北京国际汽车展览会(AutoChina)概要.ppt

谢谢聆听 ！ C.3 礼品及礼仪规划 C.3.1 礼品及礼仪规划1（VIP礼品） 派克笔新世纪系列 纯黑白夹精装墨水笔 新世纪纯黑白夹精装墨水笔:由光滑的整块黑色树脂抛铸制成的笔身与镀铂金笔夹及装饰搭配相得益彰,18k金笔尖 商场价4580元 参考价格：1500-1800元 VIP礼品2 C.3 礼品及礼仪规划 C.3.2 礼品及礼仪规划2（媒体礼品） 联想 稳定型II代移动硬盘 参考价格：499 元 商家报价：439 至 599元 存储容量：40GB 内装企业宣传资料，方便，省力 C.3 礼品及礼仪规划 C.3.3 礼品及礼仪规划3（大众礼品） 大众礼品实物展示暂略 C.3 礼品及礼仪规划 C.3.4 礼品及礼仪规划4（人员安排） 　 负责场地清洁和产品清洁 2 保洁人员 保洁人员 1辆车最低1人 产品讲解 5 产品讲解 　 负责参观人群引导、接待、发送小礼品 3 礼仪接待 接待人员 　 可以公司内部人员兼任 但要穿戴合适 配合公关活动及集客使用 3 礼仪 礼仪 机动使用 1 机动模特 为其它四辆车辆服务 4 国内模特 考虑到展会特征和我们所要传达的理念，建议为使用中外模特配合使用。 为从意大利引进的主要中级轿车服务； 1 外模 模特 备注 主要工作 人数 明细 项目 A 展会概述 参展策略 B 氛围布置 C 公关传播 D 分工预算 E 展台布置建议 C.1 C.2 现场宣传物料 现场活动规划 B.4 C.3 礼品及礼仪规划 C.4 现场活动规划 现场活动不仅能够吸进人气，更能诠释企业理念、主题、风格及胸怀，因此对本次展会的现场活动做如下建议： 1、活动在精不在多，建议只做一个现场活动，主要以现场展览为主； 2、活动要体现国际化风格，最好体现欧洲风情； 3、活动要既有娱乐性，更要有科技性，要有品质和品味，不能俗气； 4、每天活动的时长约1小时，上下午各30分钟。 具体活动形式，另行建议 A 展会概述 参展策略 B 氛围布置 C 公关传播 D 分工预算 E 传播信息梳理 D.1 D.2 传播规划 D.3 稿件及专访规划 D.1 传播信息梳理 信息体系 将众泰参展信息分为媒体发布会、参展信息、展品信息、车展花絮四个层面进行公关传播 行业、政府领导参观众泰展区花絮、众泰领导车展专访花絮 车模、表演、活动亮点花絮、重要嘉宾到场花絮 车展期间突发事件等其他花絮 车展花絮及专访 众泰轿车首次参展 大改款众泰2008和电动车参展 众泰全系展车的产品介绍、观众关注程度及市场前景预期 展品信息 众泰高调参加车展信息发布（面积、布局、展车阵容、综合实力） 参展主题的诠释、企业理念与社会主题和展会主题的完美结合 重要产经、行业领导参观众泰展台，对自主品牌的认可与期望 公关事件的连续传播，全面传递信息主线 参展信息 主题信息 主题层面 D.1.1 传播信息梳理—信息体系 D.1 传播信息梳理 D.1.2 传播信息梳理—信息主线 信息主线：信息体系中各层面信息进行汇总，与策略主题相呼应，将“国际众泰、品质众泰、进取众泰”作为信息主线，全程进行贯穿传播。（相互独立有互相支撑，全程贯穿） 国际众泰 品质众泰 进取众泰 信息支撑 展台设计的国际化 产品的国际化 成长道路的国际化 销售比例的国际化 ------------- 信息支撑 现场设计 的品质 产品的品质 企业形象的品质 ------------------ 信息支撑 比肩国际的雄心 海外业绩 快速发展的成绩 战略布局 成长道路 ------------------ * 众泰控股集团 北京国际汽车展览会(Auto China) A 展会概述 参展策略 B 氛围布置 C 公关传播 D 分工预算 E A.1 车展概况 A.2 展会分析 A.3 参展建议 E.1 协调控制 E.2 费用预算 B.1 参展背景 B.2 参展信息 B.3 策略思路 B.4 主题建议 C.1 展台布置建议 C.2 现场宣传物料 C.3 礼品及礼仪规划 C.4 现场活动规划 D.1 传播信息梳理 D.2 传播规划 D.3 稿件及专访规划 A 展会概述 参展策略 B 氛围布置 C 公关传播 D 分工预算 E 车展概况 A.1 A.2 展会分析 参展建议 A.3 　 两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(Auto China)，从1990--2006年共举办了九届。展会规模不断扩大，参展厂商逐届增加，参展展品不断更新，影响日益广泛，是中外汽车业界在中国的重要展事活动。近年来，随着中国汽车工业和汽车消费市场的快速发展，北京国际车展也迅速地发展、壮大起来。在2006年11月举办的第九届北京国际车展上,几乎所有的国外著名汽车制造公司都将其定位于全球A级车展，使北京车