百事集团百事可乐汇编.doc

《广告学》课程设计 百事集团百事可乐 2011年度广告策划方案 内容概要: 我们通过对百事可乐与可口可乐以及国产非常可乐的认真对比，并从市场，消费者，竞争对手和产品等各个方面对百事可乐的此次广告策划进行认真的整理，构思，并采用现在比较流行的传播策略整合营销传播进行宣传策划，争取各个方面来为此次广告策划服务。 传播策略整合营销传播(IMC)的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系.百事可乐的整合营销传播就是把公共关系，广告宣传，人员推销，营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰，此次广告策划大体符合传播策略整合营销传播的思想。 目 录 一、前言 .................................................................................................................. 1 二、市场分析 ...............................................................................................................................1 2-1外部环境 ........................................................................................................................... 1 2-2自身环境 ............................................................................................................................2 三、消费者分析 ............................................................................................................................... 2四、竞争对手分析 ........................................................................................................................... 3 4-1对手企业的基本情况 ....................................................................................................... 3 4-2对手的广告策略 ..................................................................................................... ...... .. 3 五、产品SWOT分析 ..................................................................................................................... 4 六、广告策略 ................................................................................................................................. 6 6-1 广告目标 ........................................................................................................................... 6 6-2广告地区 ............................................................................................................................ 6 6-3广告目标市场 ...........................