创意广告设计简介.ppt

* 简洁 最好的创意是最简洁的创意，但是简洁不等于简单。广告不是为了创意而创意，创意是为广告主题服务的，必须简洁明了，纯真质朴，只有切中主题才能让受众过目不忘、印象深刻。 广告大师伯恩巴说：“杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧，使产品信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆”。 图中是一则严禁超速的公益广告，将时速表作为创意的主体，表明高速行驶的危险性，既简洁，又直观。 * 准确 创意应很好地再现广告主题，想法再好，但与主题没有关联或表达概念模糊，不知所云，就不是好的创意。好的创意应该是既能吸引注意力，激发兴趣，又能促进信息传达。 图1苹果塑造的漂亮发型，仿佛感受到健康活泼女孩的青春笑脸，借用苹果外观的光洁润泽，自然柔顺，准确地传达了产品的功效。 图2采用拟人化的手法，表现了该产品给人的清凉感受。 * 据美国《商业周刊》的调查，可口可乐公司是世界顶尖品牌。但是，这对每个人的消费意昧着什么？如果把人们的眼睛蒙起来，可能喜欢百事可乐口味的人更多。但是，在正常情况下选择可口可乐的数量要大于百事可乐！这就是品牌的情感力量，可口可乐品牌拥有的权力真正改变了一个人的口味！因此，我们看到“百事”把自己定位为“新一代的选择”，这样，百事可乐创造了自己的品牌个性——年轻和个性化，为消费者提出一个独特的品牌形象。 * * 分析 1、统一视觉标志，