[企业规划]Fresh团队星光欢乐迪企划案总整合稿.doc

目录 背景 1.1 KTV的发展………………………………………………3 1.2选题背景及意义…………………………………………3 1.3目前KTV出现的较突出的问题…………………………4 企业及品牌现状 2.1 福建星光音乐文化投资管理有限公司的简介…………5 2.2“星光欢乐迪”品牌介绍 ………………………………5 市场调研及分析 3.1 调研方案…………………………………………………7 3.2 调研分析…………………………………………………8 市场分析 4.1 宏观环境…………………………………………………15 4.2 微观环境（SWOT分析）…………………………………17 4.3 竞争对手优势……………………………………………22 营销战略 5.1 战略背景及目的……………………………………………23 5.2 目标市场战略（STP战略）………………………………24 5.3 市场竞争战略………………………………………………26 市场营销策略 6.1 产品与服务策略……………………………………………29 6.2品牌策略……………………………………………………33 6.3促销策略……………………