产业经济学章概述.doc

第五章 产品差异化 5.1 产品差异化含义 榴莲，原产东印度和马来西亚。人们比较熟悉的有 （1）“金枕头”，（蒙通），是目前最受欢迎的一种，肉多且甜，果肉呈金黄色，经常其中有一瓣比较大，称为“主肉”，气味不太浓，很适合初尝者“入门”吃这种又臭又香的水果。 （2）“差尼”，以其中叶子小个头小，肉多，核小的较受欢迎，价格上比金枕头要便宜，果肉以深黄色为佳； （3）“长柄”：因为此种榴莲的果柄比其他品种要长而得名，此品种柄长且圆，整颗榴莲也以圆形为主，果肉、果核也呈圆状，皮青绿色，刺多而密，果核大，果肉少但细腻而味浓； （4）“谷夜套”：肉特别细腻，其甜如蜜，核尖小,为“食家”所欢迎，为价最高的一种榴莲。 产品差异化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 产品差异化表明在某个产业内产品对买方而言具有替代关系不完整的程度。产品差异性越大，竞争可能性就越小，垄断性就越强。反之？ 产品差异的本质：产品存在差别是因为消费者认为它们不同。 产品差异之所以被企业青睐，是因为其使企业面临一条向下倾斜的剩余需求曲线，使企业拥有将价格提高到高于边际成本的能力。 豪泰林模型 该模型中，产品在物质性能上是相同的，但在空间位置上存在差异，消费者关心的是价格和运输成