第3章nsp;消费者行为.ppt

消费者行为 消费者行为的研究包括三个步骤： 1) 消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。 2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。 3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。 故事：对效用的理解——《最好吃的东西》 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 141 141 141 145 145 146 66 42 68 76 70 78 79 81 81 83 84 85 88 92 93 97 97 102 102 115 118 123 124 126 127 129 131 132 134 135 131 139 140 b 由于王伟对三杯啤酒和两个汉堡包的偏好是无差异的，她的无差异曲线就是连接这两点的直线。贝蒂的无差异曲线就是斜率为-2/3 的一系列平行线。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide * C 对杨林来说，他对汉堡包和啤酒的偏好是完全互补的，他总是以一个固定的比例来消费这两种食物。他的无差异曲线是L型的，它的拐角解在450线上（除原点）。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide * d 对萧峰来说，汉堡包是中性商品，她的无差异曲线是垂直的并且向右移动（即消费更多的啤酒）效用是增加的。她对U3的偏好大于 U2 ，对U2的偏好大于 U1. Chapter 3: Consumer Behavior Slide * Beer Hamburgers U3 U2 U1 1 2 10 12 11 13 15 17 18 21 32 29 32 33 35 38 40 41 43 44 46 42 48 42 50 12 54 42 55 42 58 42 61 42 62 42 65 42 Chapter 3: Consumer Behavior Slide * D 显示性偏好——两条预算线 l1 l2 B A I1: 如果消费者选择A而不是B，则 A比B更受偏好 l2: 如果消费者选择B而不是D，则 B比D更受偏好 食品 衣服 Chapter 3: Consumer Behavior Slide * A比绿色区域内的所 有点更受偏好。 显示性偏好——两条预算线 l2 B l1 D A 紫色区域内所有的点 都要比A点更受偏好。 食品 衣服 Chapter 3: Consumer Behavior Slide * 紫色区域内的所有点 都比A点更受偏好。 食品 显示性偏好——四条预算线 衣服 l1 l2 l3 l4 A点比绿色区域内所 有的点都更受偏好。 E B A G I3: 假设消费者选择E点而非A点。 I4: 假设消费者选择G点而非A点。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide * 锻炼量 [例3.5 对娱乐的显示性偏好] 其他娱乐 0 25 50 75 20 40 60 80 100 l1 C l2 U2 B 收费改变后，新的预算线变为 I2 。 罗伯特选择B点而非A点进行消费。 U1 A 基本情况 罗伯特的娱乐支出预算 = $100/wk 健身的价格 = $4/hr/week 在U1 和 I1的约束下，罗伯特选择A点消费。 俱乐部的利润会 因此提高吗? 3.5 边际效用与消费者选择 边际效用（Marginal utility） 用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。 例如： 消费食物的数量从0增加到1所获得的边际效用可能为9。 如果从1增加到2，边际效用可能是7。 如果从2增加到3，边际效用可能是5。 结论：边际效用递减 Chapter 3: Consumer Behavior Slide * 3.5.1 边际效用递减 边际效用递减 边际效用递减原则（principle of diminishing marginal utility ）意味着， 随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide * MRS Chapter 3: Consumer Behavior Sli