第四章消费者行为理论概述.docVIP

第三章 消费者行为理论(又叫效用论) 第一节 基数效用论与边际效用分析 一、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 效用大小，由物品和劳务本身具有的物质属性与消费者的主观感觉两方面决定。 效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲 Eg:对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 1)说明效用完全是个人的心理感觉。 2)不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了