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康因姆公司新产品广告策划 策划人:电子商务1311吴娟 指导老师:袁华 策划时间:2015年6月10日 目录 (一)企业宏观环境分析 3 (二)消费者分析 3 (三)竞争者分析 (四)产品分析 二、市场分析 (一)营销目标 (二)产品定位 (三)广告目标 三、广告表现策策略 (一)广告诉求对象 5 (二)广告主题 (三)广告创意 四、广告媒介 (一)电视广告 (二)印刷媒介 (三)报刊广告 五、广告预算 六、广告效果的评估 （一）电视广告的千人成本评估 （二）市场占有率评估  前言 康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业，小家电等产品。康因姆人始终以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以福人类健康为奋斗目标。现公司想打入湖南市场，公司主要生产足浴按摩器，需策划一份湖南市场的广告推广策划方案。 当今人们很关注身体健康问题，宁波康因姆电子科技有限公司的产品足浴器刚好满足这一需求。但刚进湖南市场，消费者对这品牌及产品不熟悉；本次策划的目标就是提高品牌的美誉度和了解这一产品的特点。 本次策划将通过进行市场分析、市场策略分析、广告表现策略、广告预算等几个方面来完成这次广告策划。 (一)企业宏观环境分析 随着