五粮液婚宴酒营销策划1.pptVIP

* 目录 市场预测 品牌规划 差异化行销 1、竞争者分析 2、消费者分析 3、五粮液婚宴酒品牌定位和传播策略 4、行销企划 背景资讯分析 竞 争 者 分 析 一、从婚宴酒概念角度分析： 婚宴酒进入的将是一个相对空白的市场领域。在一段时期内，其将在相对稳定的市场环境中缓慢成长。 据荣力委托伟得的调查查结果显示： 目前江阴市场无完全为市场认可婚宴白酒品牌。 其他白酒 100% 婚宴酒 婚宴白酒市场 二、从五粮液角度分析：（全国性数据） （百分率） （百分率） （产品角度） （品牌角度） 洋河蓝色经典在婚宴市场有较好的表现，尤其在知名度、 价格、通路等方面均遥遥领先于其他品牌白酒。显示了其作为强势 品牌的实力。 蓝色经典海之蓝作为中端白酒市场领导者地位，其广告轰炸、 通路促销等方面均显示强劲势力，尤其是消费者长期形成的惯性消费。在今年，海之蓝依然会控制中端婚宴市场 洋河蓝色经典 金六福作为全国婚宴用酒老大，可能是营销或者市场操作的原因，在江阴市场上表现非常一般，没有优势领导力。 金六福 今世缘酒，投资人主营建材，对酒市场的操作不是很了解，广告投入和通路投入都很大，虽通过一系 列的市场运作，获得了一定知名度，但同比之下，其整体市场规模并不理想。我们认为基于苏南市场的特殊性 今世缘的缘文化品牌无法激起以实力论英雄的江阴市场的购买欲，其未来在江阴市场不大可能出现良好的表现