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析青岛城市品牌营销 您要打印的文件是：析青岛城市品牌营销 打印本文 析青岛城市品牌营销 作者：陶　勇　杨文红　俞以平 转贴自：本站原创 点击数：95 　摘要：随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各个城市实现可持续发展的关键。本文首先阐述了城市品牌营销理论，然后以青岛为研究对象，分析构成其城市品牌的要素，进而提出其城市品牌营销的策略。 关键词：青岛，城市品牌，营销 　一、城市品牌营销理论 美国杜克大学富奎商学院Kveni.Lnae.Kelle教授在他的著作《战略品牌管理》中指出:品牌化的普遍性使得除了产品，越来越多的东西，诸如个人、组织、区域甚至是注意力都可以被品牌化，其品牌化的力量在于让人们能够识别它，并且在地理位置和某种理性化的象征之间建立一种联系，因此，城市也可以进行品牌化。 　现代营销之父菲利普?科特勒认为任何一个国家、都市甚至城镇都可以进行“地点营销”，鼓励不同地点切合自身实际建设，作为居住、旅游和投资的竞争优势和品牌形象。他指出:“营销城市须综合考虑城市的社会、历史、文化、自然环境等诸多因素，从市场经济的观点出发，研究城市在总体区域环境中的位置、作用，以及竞争对手、目标受众等方面的情况，从多要素进行整合，通过创造、传递和沟通优质的顾客价值，获得、保持和增加顾客。” 　两者理念的的综合就是城市品牌营销，就其现实意义而言，城市品牌的出现不是偶然的，它是从商品品牌、企业品牌延伸出来的，是社会发展和市场经济发展的必然要求。通过城市品牌营销，能够展现城市特点，增加城市魅力，吸引人才和外资，增强公众对政府的信任感，促进城市的社会进步和经济发展。 　二、青岛城市品牌的资源分析 　1.地理位置 　城市由于地理位置的不同，会产生不同的级差生产力，处于较优位置土地的级差生产力可以转化为超额利润。因此，地理位置构成了城市品牌的重要要素。 　青岛位于中国东部沿海，北接环渤海经济圈，南连长江三角洲经济区，西靠人口、资源丰富的华北、华中地区，是中国北方最具发展潜力的港口城市，与香港、上海构成中国黄金海岸的三大经济战略中心。青岛地理位置毗邻日韩，有利于招商引资，形成了以环渤海经济圈和沿黄河流域经济带为中心，辐射全国的陆向腹地。 　2.自然资源 自然资源由于其存在不可再生性和稀缺性，对于城市实现品牌的差异性有时具有决定性的作用。 青岛具有丰富的旅游资源。人们常说，“泰山看山，曲阜看古，杭州看景，青岛则三者兼而有之”。红瓦、绿树、碧海、蓝天辉映出青岛多彩的身姿；海浪、彩帆、金沙编织着青岛靓丽的海滨风景线。 　青岛港是著名的天然良港，是中国沿黄河流域和环太平洋西岸重要的国际贸易口岸和海上运输枢纽，拥有集装箱、矿石、原油和煤炭码头，有通往 450多个港口的97条国际航线，每月有419个国际航班发往世界各地。 3.经济实力 经济发展状况良好的城市其吸引力与辐射力也大，并在社会公众中产生深刻影响和良好的评价，品牌的良好发展离不开城市的经济实力的支撑。 青岛经济实力雄厚，是中国北方和东北亚地区的物流中心、旅游中心和制造业基地，是山东半岛的经济中心；青岛综合经济实力在全国城市中居第11位，在15个副省级城市中居第4位。2006年，在社科院发布跨国公司眼中最具投资价值中国城市排行中，青岛排在苏州和上海之后列第3位。 　4.产业优势 　自青岛市委、市政府提出产业集群发展战略以来，青岛市以科学发展观为指导，坚持大项目—产业链—产业集群—产业基地的发展方向，围绕集群发展统筹规划、科学指导、政策扶持，逐步实现了石化、汽车、造船、港口、家电电子等重点产业的集约化、规模化、科学化发展，产业集群“吸盘”和“雪球”效应日益释放。2006年，青岛市安排产业集群重点项目40个，总投资近700亿元。千万吨大炼油工程、黄岛国家石油储备基地、青岛海西湾造修船基地、海洋石油工程、招商局国际集装箱码头等项目进展顺利。 　5.文化底蕴 　文化是一座城市的灵魂和赖以发展的支柱。城市文化，作为有中国特色社会主义文化的组成部分，它是一个城市生存的基础和城市人生活的精神支柱，是城市的一个精神亮点，也是人与人之间的联系纽带。 　青岛在传承齐鲁文化精髓的基础上，积极吸纳现代文化和外来文化精华，形成了传统文化与西方文化的有机融合，大众文化与高雅文化的多元交汇，中西合璧、开放创新的文化特色。其具有源远流长的崂山文化，容纳百川的海洋文化等。有众多的文化名人驻足此地，古人如郑玄、张三丰、李白、顾炎武、蒲松龄等在青岛各处留下了华美诗文。 　6.人居环境 对于城市来讲，人居环境是非常重要的品牌因素，其反映城市能为市民以及外来人