139上市策略.pptVIP

分析 丰富选择——丰富了骏丰频谱治疗仪的产品线； 产品端口——高端化产品与高端消费能力人群对接，推动趋优消费效应； 购买驱动——对新顾客可以将骏丰频谱治疗仪的所有利益点一步到位；对老顾客而言是产品更新换代的最好选择。 拥有专利技术 依托骏丰频谱现有的渠道和网络，拥有16年的品牌积累和推广经验 ——42个城市，1400多个终端网络，6000人的人力推广队伍 20万中老年老顾客的资源积累，有良好的顾客平台 骏丰139频谱水治疗保健仪 摄众意念 139--骏丰双核全能王 各阶段节点 * 骏丰频谱139治疗仪 产品价值定位及上市摄众传播 我们的产品 1、“准”字号医疗器械产品，通过特定的频谱场作用，将普通饮用水制作成与人体正常器官细胞频谱场相匹配的骏丰频谱水，饮用后能起到预防、保健、治疗的作用。 2、拥有冷、热两个出水口，适用桶装水，更适合现代家庭使用。 3、外观设计高档，品质卓越，是专供出口的频谱系列产品。 139的作用原理 我们的产品 外貌——时尚精致的外立面板； 高度——创新的立式柜机； 内涵——双频谱发生器，频谱功能更强大； 特质——附带臭氧消毒柜； 139的独特之处 小结：偶像派实力派 我们的产品 其他频谱水治疗仪产品——部分功能突出 139——功能全面 139的独特之处 支持点 分析 优势点 产品的高端价位（初定9800）让新老消费者感到疑虑； 作为频谱治疗仪器，消费者普遍注重产品功能，139A和139相比功能变化不大，价格却有较大差别，超越了消费者为外形买单的心理底线； 障碍点 分析 一个刚刚被细分出来的高端产品，拥有成为独立高端产品品牌的基础； 产品功能的全面，内外兼修的差异化是切入市场的关键 我们有20万认同频谱技术的忠实顾客 机会点 分析 打造骏丰频谱治疗仪的高端产品品牌，139不仅仅是一个产品，他是占位于整个产品线最高端位置的产品品牌。 我们将赋予他作为产品品牌应该具有的一切基础和操作手段； 产品独立品牌化操作是向市场解释高端价格的可行之道，也是区隔同一母体产品的有效途径。 总 结－－策略 分析 139于骏丰产品线的存在意义和方式， 相当“特伦苏于蒙牛”；“雷克萨斯 于丰田”。 我们的推广目标 短期目标 在中老年人群体中和更年轻化群体中 树立外形更时尚，功能更强大频谱治疗仪的市场印象， 形成对139的基础认知并成功上市 长期目标 丰满骏丰的健康产业形象， 丰富骏丰频谱产品体系， 深化“健康生活我掌握”的品牌价值 挑 战 我们如何依托139的产品优势和对骏丰过往产品的认知， 凭借自身渠道网络和人力推广模式， 在目标群体中 形成”更全面更强大”的概念认知和习惯， 来达成139上市的目标， 从而积累骏丰频谱“健康生活我掌握”的品牌价值 我们的消费群 老顾客——老年顾客，信任骏丰，有升级换代需求； 潜在顾客——更年轻化顾客群，他们相对消费能力更强，注 重产品时尚外立面设计，但是他们也相对理性； 139的独特影响 随着自我保健意识的提升，家里拥有骏丰产品不仅仅是治疗，更多的是全家的保健； 多年来，家里拥有的骏丰频谱水治疗仪一直在发挥作用，也有更新产品，但是总有不能满足需求和不方便使用的地方，能频谱振动却不能加热，能加热又不能更大容量，能大容量又不能功能更强，能功能强大却不时尚美观…… 消费者洞察 如果有一台频谱水治疗仪能够一站式满足我所有的要求就好了； 内外兼修，有面子，又实用！ 消费者洞察 骏丰频谱品牌价值体系 骏丰频谱 健康生活我掌握 骏丰频谱水 治疗保健仪 喝出健康 我掌握 周林频谱 保健治疗仪 随时治疗 我掌握 产品套装 内喝外照 全家健康 我掌握 日常轻 松调理 6大功能 骏丰亲情服务：健康使者，在您身边 骏丰连心俱乐部：分享健康献爱心 品牌平台 产品平台 功效平台 服务平台 及时方 便治疗 25种疗效 双向治 疗保健 内喝外照 骏丰 五谷养生王 五谷养生 轻松掌握 吃五谷 糊养生 健康益寿 骏丰 其他产品 …… …… 产品价值定位 UBO 拥有骏丰频谱特有高科技技术，不但拥有目前骏丰频谱水系列治疗仪的全部功能，还时尚漂亮，带消毒功能。 消费者洞察： 希望有一种一站式的频谱水治疗仪一次性满足全家频谱水内喝保健和治疗的所有需求。 双核(频)全能 内外兼优 丰富骏丰频谱水治疗保健仪利益价值体系 骏丰频谱 健康生活我掌握 骏丰频谱水治疗保健仪 喝出健康我掌握 128－实用， 138，138A－时尚， 139A-双频谱发生、 大容量， 骏丰亲情服务：健康使者，在您身边 骏丰连心俱乐部：分享健康献爱心 品牌平台 产品平台 利益点平台 服务平台 139都有 139还有： 首创立式