全国20131月高教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码03299.docVIP

绝密★考试结束前 全国2013年1月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码：03299 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.改革开放后，第一家与中国联系的日本广告公司是 A.向阳社 B.日本电通 C.博报堂 D.太阳报 2.与策划相比较，计划更强调 A.方向性 B.具体性 C.抽象性 D.永久性 3.广告运作的前提和基础是 A.竞争分析的正确性和有效性 B.行业分析的正确性和有效性 C.策略分析的正确性和有效性 D.环境分析的正确性和有效性 4.处于引入期的企业，其营销目标应该是 A.榨取产品 B.最大化市场份额 C.提高利润 D.大胆进入 5.市场占有率最大者是 A.市场挑战者 B.市场领袖 C.市场追随者 D.获取市场利基者 6.“五种竞争力量模型”的提出者是 A.马丁·梅耶 B.菲利普·科特勒 C.迈克尔·波特 D