实训3 竞争对手调研.doc

技能训练2-2 汇源 产品网络市场竞争对手调研 ⑴请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、土特产等，通过搜索引擎、电子商务平台等方式调研，以发现主要的竞争对手，并对竞争对手的网站的运营情况进行调研。最后将调研的过程及结论填入下表。 表2-3 汇源 产品市场竞争对手的寻找与发现 序号 调研网站 调查方式 调研结果 1 搜索引擎 从百度指数来看，“汇源”这个关键词在七天内整体搜索指数和移动搜索指数呈现上升趋势，我们可以看出在这段时间内用户对于“汇源”的产品存在的需求系数在提高。 2 www.google 搜索引擎 3 电子商务平台 在天猫平台，以“汇源”为关键词所搜索出来的有132件相关产品，从搜索出的产品内容来看，产品大多来自天猫超市或者其他旗舰店，在销量排名较前的大多是来自天猫超市的产品，而来自汇源官方旗舰店的产品很少，从而我们可以发现在天猫平台汇源系列的产品推广是不够的。 调研结论 从百度搜索指数来看，其实用户对于”汇源”是有一定需求的，而且天猫旗舰店可以作为一个很好的流量入口，也是一个很好的产品推广平台，所以对于汇源来说，应该注重对于旗舰店的推广，而且从搜索指数来看，从移动端搜索的逐渐呈现上升趋势，这也预示着移动搜索会越来越影响用户的搜索习惯，所以对于企业来说，应该注重对于移动端的推广。 ⑵在上述调研的基础上，选择2家主要的竞争对手，对其主要网站的运营情况进行调查，并将结果填入下表。 表2-4 汇源 产品市场竞争对手的寻找与发现 调研内容 竞争对手1： 竞争对手 2： 备注 企业网址 哇哈哈：/ 统一：/ 企业官方网站 网站PR值 网站年龄 2年 6年 Alexa排名 竞争对手网站百度收录及反链 反链9380个，百度收录952个 、 调研结论 哇哈哈因为旗下产品系列众多，涵盖层面广，所以用户对于这一系列的关键词搜索要大一些，但哇哈哈作为一个相对传统的企业，开始涉足网络较晚一些，网站建设还只有两年，但显然因为其在线下所建立的品牌效应以及广大的零售渠道，能够在网络推广营销占有一定优势，