农产品区域公用品牌建设问题的研究.pdf

摘要 随着商品品牌化的盛行，品牌在农产品领域的影响力也越来越大，而农产品区域公 用品牌作为农产品品牌的一个重要分支，对区域经济的发展有着很大的带动效果，同时 也是农民增收的重要手段。如何提高农产品区域公用品牌的建设水平，从而增强农产品 区域公用品牌的竞争力，促进其快速良性发展，不仅是农户及农业企业的需求，也是区 域经济发展的需要。 本文首先借鉴了国内外关于区域品牌理论研究的相关文献，在此基础上界定了农产 品区域公用品牌的概念，分析了其品牌内涵和特性，其次，文章分析了农产品区域公用 品牌的建设现状并指出了存在的几点问题，在借鉴前人研究成果的基础上，结合实际， 提出了衡量农产品区域公用品牌建设水平的钻石模型，基于钻石模型对迁西板栗和 Welch’S的品牌建设进行了案例分析，比较了国内外农产品区域公用品牌建设主体和措 施的异同，总结出了成功的品牌建设经验。最后在案例分析的基础上，结合前文的研究 启示，提出了提高农产品区域公用品牌建设水平的几点对策建议。 关键词：农产品区域公用品牌 品牌建设主体钻石模型 III Abs仃act Asthe influence isalso inthefieldof productbranding，brand growing agricultural brandof asan branchof products，regionalpublic agricultural productsimportant agricultural hasa effect productsbrand，itbig tothe of it’S impetus developmentregionaleconomy,and alsoan meansof farmers’income．Howto theconstructionlevel importantincreasing improve of brandof enhancethe ofthe regionalpublic agricultural products，to competitiveness agriculturalproductregionalpublic its and isnot brand，promotingrapidhealthydevelopment thedemandofthefarmersand alsotheneedsofthe only agriculturalenterprises，is of developmentregionaleconomy． This drawsontheliteratureabout brand researchathome paper regionaltheory and the basisof the of brand abroad，on