广告经营和管理4.ppt

广告经营与管理 第四章：广告媒介 第四章：广告媒介 从1978年财政部批准了人民日报等首都8家报纸试行企业化管理的报告开始，报社开始走向“事业单位，企业化管理”的经营管理体制。 媒体也开始作为经营实体逐步走入市场，参与竞争。 第四章：广告媒介 到目前为止，中国有2000多份报纸，8000多家杂志，2000多家电视台在共同竞争传媒市场的份额。而媒体信息量的供给也由不足向相对过剩转移。 另一方面，媒介产品的消费者——也就是受众正变得更加主动和多元。 第四章：广告媒介 第一节：广告媒介现状和新兴媒介的兴起 第二节：广告媒介的经营职责 第四章：广告媒介 第一节：广告媒介现状和新兴媒介的兴起 第四章：广告媒介 广告媒体的发展趋势： 消费者 广告主 媒体 第四章：广告媒介 消费者 消费者对广告媒体产生了免疫力. 让我们回到10多年前！那时正是中央电视台《春节联欢晚会》和《新闻联播》的黄金年代，这些节目在中国拥有电视家庭中的收视率可以轻易地超过50%，而且受众几乎没有其他选择。 企业的营销人员只需要制作一条广告，买下黄金时间的位子，就可以轻而易举地让产品为大多数消费者所知。 第四章：广告媒介 当时的消费者对电视节目非常忠诚，收看时专心致志，更加重要的是，他们相信大众媒体传递给他们的信息。 “在电视上见过”成为了衡量品牌质量的重要标准之一。 第四章：广告媒介 然