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广告语言中的修辞格 第16卷　第5期 Vol.16 Oct.2002 重庆工学院学报 Journal of Chongqing Institute of Technology 2002年10月 Oct.2002 　　文章编号:1671—0924(2002)05—0109—02 广告语言中的修辞格 李　晓　燕 (陕西理工学院基础部,陕西汉中　723003) 摘要:广告语言必须具备一定的“发现特征”。在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修 辞手法,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用。 关键词:广告语言;修辞手法;发现特征 中图分类号:H15　　　　　　　　　　　　　文献标识码:A 0　引言 我国《经济大辞典》中把广告定义为广义和狭义两种: “广义指唤起人们注意某项特定事物的一种手段;狭义指 通过各种媒介向用户或消费者宣传商品或劳务,以促进销 售或扩大服务的手段。”文中的广告主要指狭义的广告。 广告是商战成功的法宝。英国语言学家Torben将广告的 功能概括为:(1)传播信息功能;(2)劝说功能;(3)建树 形象功能;(4)刺激消费功能。因此,广告语言与文学语 言有着很大的差别:在文学作品中,语言主要用于艺术的 创造;在广告中,语言变成了商业工具。但是广告与文学 并不是截然分开的。要增强广告语言的生动性和形象性, 精心、恰当地运用文学中