企业品牌管理及研究.docVIP

兰 州 大 学 本 科 毕 业 论 文 题 目： 企业品牌管理研究 姓 名： 苏 国 芳 学 号： 110座机电话号码0004 专 业： 工 商 管 理 教学站点： 河 北 科 技 大 学 入学时间： 2011年9月 指导教师： 李美菊（副教授） 兰州大学网络教育学院制 2013年 8 月 25 日 指导教师评语： 指导教师（签字） 答辩小组意见: 组 长（签字） 成 绩： 学院（盖章） 年 月 日 论文题目：企业品牌管理研究 论文提纲： 1 引言 2 品牌管理理论综述 2.1品牌管理的国外研究综述 2.2品牌管理的国内研究综述 3 石药集团品牌管理现状及存在的问题 3.1石药集团品牌管理现状 3.2石药集团品牌管理存在的问题 4石药集团品牌管理存在问题的原因分析 4.1品牌的规划模糊不清 4.2对品牌的细分及定位不准确 4.3在资源配置和利用上不合理 4.4对品牌组合的管理与设计部完善 4.5专业的品牌管理人才欠缺 5 提升石药集团品牌竞争力的策略建议 5.1确立科学的品牌战略规划 5.2明确品牌定位 5.3正确实施品牌延伸战略 6结 论 摘要：在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功