基于网络受众的广告策略及研究.docVIP

一、网络广告的概述 （一）网络广告的含义 网络广告就是在互联网上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式[1]。 （二）网络广告形式 随着互联网的不断发展，越来越多的广告主为了吸引更多受众的注意，都开发出了各种各样的网络广告形式，其中有横幅式广告(旗帜广告)、通栏式广告、弹出式广告、按钮式广告、电子邮件广告、赞助式广告、文字链接广告等。 （三）网络广告的特点 1.传播范围广、速度快 网络广告的传播范围及其广泛，不受任何时空的限制。它可以通过网络把广告的信息连续不断地传播到世界各地，只要是有互联网的地方，受众都可以随时随地在网上浏览广告。 2.强烈的交互性和感官性 受众可以根据自己的兴趣和爱好选择自己喜欢的网络广告内容，并获取他们认为有用的信息，所以受众也成为了网络广告的主体。受众也可以跟厂商进行直接的交流，也可以利用更多的广告信息来刺激受众，让他们对产品产生购买欲望，从而进行购买。 3.广告发布灵活、成本低 网络广告是一种灵活，低成本的网络广告形式。如果是传统的广告在媒介上和报刊上登出以后就很难进行更改，而且费用很高。而网络广告刊登后，就可以根据市场的变化而变化，也可以利用营销策略改变网络广告的内容。传统广告投入的成本比网络广告的成本要高很多，而网络广告的平均费