家用电器品牌策略及研究.docVIP

家用电器品牌营销策略研究——以苏宁公司为例 摘要 随着市场经济的不断变化，市场竞争不断激烈，如何在这样一种环境下，保持企业品牌的长足发展，，这就需要进行品牌营销，来进行品牌的优化与宣，重新审视其品牌管理策略，从而使得企业不断取得长足发展。 品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。苏宁电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对苏宁电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约苏宁电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高苏宁电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。 关键字：市场经济，品牌，品牌营销，品牌策略 Abstract With the changing of the market economy, market competition has been fierce, and how to maintain the rapid development of the corporate brand in such an environment, which requires brand marke