对电视直销广告中违法行为的法律规制问题及研究.docVIP

对电视直销广告中违法行为的法律规制问题研究 摘 要：电视直销广告是一种借助电视台的影响，通过多种艺术手段，详尽完备的对商品和服务进行宣传推销的广告形式。电视直销广告在快速发展过程中存在许多违法行为，如果不加强监督、管理和引导，它最终将走向衰弱。本文结合相关案例，从我国电视直销广告的现状入手，分析电视直销广告违法行为及其产生原因，借鉴国外相关规定，探讨解决问题的主要措施及途径，完善我国电视直销广告相应法规和监管等措施是促进我国电视直销行业进一步发展的关键问题。 关键词：电视直销广告；虚假广告；法律规则； 一、引言 自从1992年电视直销进入中国以来,该种新型营销方式以其快捷、便利的特点赢得广大消费者的青睐,并纷纷选择这种方式,希望在最短的时间内得到最新的产品。但是,随着这种营销方式的逐渐普及和深入,其引发的投诉量也在不断上升。 2001年9月上旬,某省执法部门对该省地级以上市30个主要电视频道进行了一次电视广告的集中检查,结果发现电视直销广告违法问题较多,虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61%。针对消费者对电视直销广告投诉反映的情况, 广东省消委会近期组织对广东省和广州市部分电视频道的电视直销广告进行了一次专项调查。在这次调查中,他们发现当前许多电视直销广告违反了《广告法》等相关法律法规的规定,进行虚假、夸大的宣传,严重误导消费者,损害了消费者的合法权益。 20