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小组成员 ： 郭丽莉 冯婧 黄小倍 刘松柏 指导老师： 江莎莉 “Mango”市场调研报告 一.“Mango”的历史背景 品牌介绍： 创立于1984的MANGO，以时尚、摩登、具都会感的服装设 ?计成功赢得全球女性的一致青睐，同时，也迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性，有全新、与众不同的漂亮选择。 　　其实，MANGO就是坚持着全球各地的旗舰店、门市、甚至店中店都应该与其品牌形象一致的理念，坚持给予消费者最佳购物空间，同时也让消费者感受实时流行的前驱感。 目录： 一. “Mango”的历史背景 二. “Mango”的CI设计 三. “Mango”2011赏析 在考虑各个年龄层所面对的多样生活与环境之下，MANGO的服饰除了着重在摩登都会感，更以适合大众、易于搭配为设计前提，每一季皆发展四大主题系列：Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择，让不分年龄层、注重时髦感的女性能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。 　　其实，MANGO的细心可以从还未进入店内即可感受，从全球一致依据节庆做调整的橱窗设计，到进入店面后的陈列摆设，皆可立即燃起购物的愉悦心情；再加上每周补充商品、隔周添增新品的快速配货系统，让你的流行绝对捉紧脚步！当然，完整精美的目录、体贴用心的会员制度，紧紧将Mango与流行、时尚、创新画上等号；同样地，这也就是为什么MANGO席卷全球的美丽秘密！MANGO永远是让消费客层满足于平价、有质感与设计感，同时享受尊容的完美待遇. 品牌定位： Mango的设计主要以时尚、摩登、大都会感的服装设计，赢得全球女性的青睐。同时，芒果 (Mango) 也迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性，有全新、与众不同的漂亮选择。? 副线系列： 　　MNG Touch：包括包包、鞋、腰带、泳装、太阳镜、丝巾、腕表、香水、首饰等的Mango配饰。 　　Mango Jeans：MNG (Mango) 牛仔系列，突出年轻的性感与不羁的 ?? Mango 个性主张。 　　“HE”Homini Emerito By Mango：芒果 (Mango) 男装系列。 “Mango”旗舰店 “Mango”陈列 “Mango”服饰品牌包装设计 产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。 “Mango ”logo： “Mango”服饰品牌吊牌设计 在设计上，充分利用了品牌的视觉识别基本要素，比如对于标准色、品牌标志、辅助图形等的运用； 在信息内容上，向消费者提供了各项产品信息及其操作信息，并还为消费者提供了供选购时参考的尺码参照表。 “Mango ”2011赏析： 春天来临，抛开冬日的沉重，色彩轻盈起来，MANGO的2011春夏手册里面，看到的都是属于春天的粉嫩和热烈。 帅气复古的海军风格，活力动感的运动造型，简洁干练的都市OL风范，都能在芒果 (Mango) 2011春夏的女装Lookbook里看到，最令人心动的还是浓郁的色彩：明黄色的碎花连身裙、松石绿色的字母针织衫、实穿有型的海军蓝大衣，还有能帮你跳出常规的粉色小西装。有着编织、网眼等细节的包包也是看点之一。 “Mango”2011 show 在设计上，充分利用了品牌的视觉识别基本要素，比如对于标准色、品牌标志、辅助图形等的运用； 在信息内容上，向消费者提供了各项产品信息及其操作信息，并还为消费者提供了供选购时参考的尺码参照表。 “Mango ”2011show 卡其色的薄外套和本白色的针织衫，适合微凉的早春，内搭的牛仔风衬衫略带中性风格，粉色镂空连衣裙及其出挑。 艳丽的颜色让你在人群中变得出挑，西瓜红的修生西装搭配白色西装短裤，俨然一派春意盎然的景象。 运动型的套头衫，颜色比较浓郁，宝石绿的大尺寸针织衫颜色就是亮点，回头率绝对很高哦！ 气质连衣裙，单色简洁又烘托高贵的气质，大V领的设计又透露出丝丝性感。