国际经济贸易专业毕论文(设计)开题报告.docVIP

长江师范学院 本科毕业论文（设计）开题报告 课题名称：联合利华与宝洁公司品牌战略对比分析 —以洗发护发用品市场为例 姓 名： 叶 小 渝 学 号： 200502042114 专业年级： 国际经济与贸易2006级 指导教师： 唐 爱 群 教务处制 课题意义 （一）课题的理论意义 在20世纪60年代，美国企业管理家H.I.安索夫首先将战略运用于企业管理中，针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指导。而如今在这样一个品牌经营时代，品牌竞争空前激烈，大力营造品牌形象，提升品牌知名度，创造独立的、唯一的、固定化的产品品牌已成为企业经营的重中之重，同时，各企业也需要在一个系统有序的品牌战略平台完成各种品牌战术的规划，因此品牌战略应运而生。 改革开放以来，我国取得的成就举世瞩目，民族工业得到了飞速的发展，也涌现了TCL、海尔等一大批知名本国品牌。但是我们相关的政府部门和企业，对于品牌建设的战略意识，还没有形成。以至于我们的大量品牌还难以与国外品牌抗衡。 因此，对品牌战略的研究，成为我国民族企业品牌建设与发展的必经之路。立