基于移动定位的服务广告的商业模式与挑战.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 11 基于移动定位的服务与广告的商业模式与挑战 导言 基于位置的服务（LBS）因其改变移动沟通方式和提高个性化和上下文相关性的潜力，已经吸引了大量的关注。自从早期的位置搜索工具在2001年被日本和部分美国网络引入使用起，基于位置的服务已经有了长足的发展。美国的E911（紧急求助服务）因需求无线蜂窝数据网络从而允许了基于位置的设备设施使用三角测量，GPS，小区识别码技术等。考虑到当前的和紧急的基于卫星定位的系统，比如GPS（美国），GLONASS（俄罗斯），GALILEO（欧盟），和COMPASS（中国），都以高覆盖率为基于位置的服务提供便利。很多时候地理位置信息也可以通过传感器，无线射频识别，蓝牙，广域无线和无线局域网获取和使用。这些系统可以被独立使用或者作为室内环境位置搜索覆盖的补充，当卫星定位覆盖受限并且不准确的时候。 基于位置的服务的潜力可以由强大且普遍的无线设备正在日益受欢迎印证。很多调查结果都预测移动广告将提供数十亿美金的收益。移动网络运营商已经做好准备使用广告收益中的一大块作为和内容提供商的谈判筹码。近期媒体公司，广告部门和互联网、软件产业间的交易同样预示着其未来增长的乐观前景。然而，许多挑战也减缓了基于位置的服务的部署，运营和普适的进程。这些挑战包括新兴的技术，适用的应用软件和商业模式。这篇文章同时强调技术相关和商业