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Zara公司营销策略研究 学 院：继续教育学院 专 业：市场营销 学 号： 学 生 姓 名：田蕊 指 导 教 师： 2014年3月 毕业论文指导教师审阅意见 题目：Zara公司营销策略研究 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日 毕业设计（论文）答辩成绩评定 市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： Zara公司营销策略研究 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） 摘 要 西班牙地处欧洲的西南部，比利牛斯山脉的阻隔使西班牙偏安一隅。在大多数人的心里，西班牙有美女、有海滩、有斗牛、还有足球，“时尚”二字跟西班牙好像不着边际，但近几年欧洲时尚界却猛然刮起了一道“西班牙旋风”。以ZARA为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚，堂而皇之的成为了时尚领导者。 昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。 在2005年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。 在2005年度ZARA全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止ZARA每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。 摘要还要写一下本论文主要研究了什么内容，比如第一部分研究了什么第二部分研究了什么，注意语言的连贯 关键词:营销策略；市场营销；目标市场 目录第一，目录二字三号黑。第二，目录要自动生成。第三，摘要也要在目录里，用罗马字母的页码 引言…………………………………………………3 背景介绍……………………………………………4 战略管理四要素……………………………………4 业务组合……………………………………….4 资源配置……………………………………….5 竞争优势……………………………………….6 一般环境分析………………………………………6 政治环境……………………………………….6 经济环境……………………………………….6 技术环境……………………………………….7 社会文化环境……………………………………7 产业环境分析………………………………………8 现有竞争强度分析………………………………8 潜在进入者分析…………………………………9 供应商分析………………………………………9 买方分析…………………………………………9 替代品分析……………………………………10 公司远景与使命……………………………………10 公司使命与目标………………………………10 公司远景………………………………………10 外部因素分析:机会与威胁………………………10 行业外部因素评价矩阵…………………………….…10 ZARA公司外部因素评价矩阵……………………………11 ZARA公司的机会与威胁评述……………………………11 机会评述………………………………………………….12 威胁评述………………………………………………….13 内部因素分析:优势与劣势……….……13 ZARA公司内部因素评价矩阵……………………………13 ZARA公司的优势与劣势评述……………………………14 优势评述……………………………………………………14 劣势评述………………………………………………. …15 综合分析……………….………………………16 ZARA公司的SWOT综合分析图…………………………16 ZAR