【芒果台】栏目分析.ppt

芒果频道 动画（游戏制作）郭瑞·孙伯坤·王喆昊 非正式的演绎与侵略性的娱乐 【秉持快乐中国】 【打造娱乐品牌】 【疯狂的芒果】 【坦白讲】 醒目的橘色简洁明了的台标，湖南卫视迅速占领了极高的收视率，如图所示，位居第二位，是什么样的栏目与团队会使湖南卫视如此火热？ 【打造中国最具活力的电视娱乐品牌】 湖南卫视高清的版面估计是所有上星高清频道里最好的。因为，干净。 这是《我是歌手》直播的时候发的一条微博。 这一版的湖南卫视包装去掉了下方的横滚字幕，其原有节目预告功能被整合进了右下角的角标里。这一举动使得整个画面干净了许多，让观众在观看节目的时候更加注意的是节目本身而不被其它东西所干扰。 节目可以根据自身节目内包装的特点制作特有的标识条，增加了包装的灵活性。 包装中作为背景使用的由图形/色块变成了动态画面，如图所示动态画面的背景可以用来当作单季活动的推广或者节日特别的包装，比如春节的时候《爸爸去哪儿》大电影上映就可以更换成相应的画面。（如果要拿来卖的话估计也是可以的：）） 频道整包中有这样的一个横条的概念。而这样的一个横条具有相当高的通用性，无论是环绕声标识还是广告倒计时都可以通用（图中就是我随手做的两个）。但是在14版的包装里没有这个横条的概念，所以就可以看到像是这个： 第一，去掉底部游动字幕，去掉视觉干扰，让画面更纯粹，这是提升体验重大改进。 第二，类扁平化的效果，紧随潮流。 第三，一贯的执行力和整体考虑，频道包装不是一次行为也不是一个部门行为，是频道和栏目合作考虑。可以参见新年第一期我是歌手，天天向上包装细节，广告插入等细节优化。 第四，一贯的细节，字体和色彩规范。 外观的优势 革新的收视率 2004 年 5 月 1 日 ，中国湖南卫视进行了新的改版，改版重点在两个时段：午间 12:00-13:00 ；晚间 22:00-23:00 。 经过调整，中国湖南卫视午间 12:00 — 13:00 的收视在 5 月份第二周 / 第三周达到 0.26% （在这里先不讨论 5.1 期间中国湖南卫视特殊编排获得全国收视第二的好成绩）；是 3 、 4 月 0.11% 常态收视的 2.38 倍。收视率的提升，使得湖南卫视午间段在全国卫星频道收视排名中的第 12 、 13 位跃居到第 8 位，前进了 5 个名次。中国湖南卫视 5.1 后午间段改版效果立竿见影，成效显著。 “ 快乐中国超级女声 ” 活动，由湖南卫视 “ 首发出场 ” ，其独特的形式、超强的互动参与性以及残酷的淘汰率，多少会让全国观众感受到对电视品头论足，发表独立意见的真实感觉。 节目播出的效果证实了人们的预测： “ 快乐中国超级女声 ” 的开播使得中国湖南卫视该时段在 31 个省会城市收视率获得了全国卫星频道第二的好成绩，收视份额高而稳定。 Click to add?title Click to add?title Landmark Click to add?title Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Add text Landmark Landmark 金秋十月的全国卫视“综艺百强”全媒体收视率排行榜于日前出炉，湖南卫视王牌综艺 节目《快乐大本营》宝刀未老，在各路真人秀节目、音乐选秀节目的重重夹击下，最终 以11.020的动态全媒体收视率再次荣登榜首。