伊利QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型产品介绍.ppt

伊利QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型产品介绍 目录： 上市背景 上市目的 产品介绍 产品话术 需区域配合 市场部推进 上市背景： YTD1-10月同期对比，儿童奶整体销量增长16%，其中儿童液奶增长46.4%，儿童液奶继续领跑儿童奶整体市场的增长；其中儿童液奶MAT销量增长率46.4％，销售额增长率51.6%，说明高附加值的高端儿童液奶产品增长趋势显著。 通过这支产品前期在市场上优异表现，为适应市场需求，拟规划上市QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型. 返回目录 上市目的： 通过开发新品开拓新的战略市场需求，完善产品线，从而巩固 “成长”和“专属”的品牌形象。 通过老品“三重保护系统”升级强化本品个性化功能属性，提升产品核心竞争力。 提升产品购买力，为公司以及客户创造更多销量和利润。 返回目录 产品介绍： 产品名称 产品功能利益点 伊利QQ星儿童成长牛奶营养均衡型。 精选伊利三大黄金牧场优质奶源，运用国际领先技术进行科学配比，全新升级“三重保护系统”成长配方，富含50种天然食物营养精华，为成长期偏食、挑食儿童提供全面、均衡营养，让偏食儿童营养不缺失，全面助力孩子健康成长！ 产品包装 125ml利乐砖，190ml康美包。 返回目录 产品介绍： 产品规格以及条形码 产品价格 产品名称 规格 零售价(元） 单包 整箱 125ml营养均衡型 125ml*20盒 2.60 52.00 190ml营养均衡型 190ml*15盒 3.80 57.00 产品名称 净含量/规格 条形码 QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型 125ml（单包） 6907992511559 125ml×4盒（4联包） 6907992511849 190ml（单包） 6907992511542 125ml×20盒（整箱） 6907992511825 190ml×15盒（整箱） 6907992511818 产品介绍： 营养均衡型 190ml 营养均衡型 125ml 单包 整箱 返回目录 产品话术 远距离： 伊利QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型，为偏食儿童提供均衡营养好保障！ 近距离： 伊利QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型，专门针对容易偏食、挑食的成长期孩子，平衡膳食，提供全面均衡营养，让偏食孩子营养不缺失，全面助力孩子健康成长！ 1、精选伊利三大黄金牧场优质奶源，富含9大基础营养精华； 2、运用国际领先技术进行科学配比，全新“三重保护系统”成长配方； 3、富含50种天然食物、营养物质，涵盖儿童成长必须的六大类膳食营养。 返回目录 2011年1月15日-25日 上市时间 上市区域 陈列要求 1、请确保伊利QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型统一形象露出； 2、以上请确保新品上市信息的统一露出，请充分利用卖场空白海报等进行新品上市告知。 上市介绍： 铺市要求 全国 产品名称 包装及规格 样板店 KA/A类店 B类店 80% 100% 70% 100% 70% 100% 伊利QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型 利乐砖 2月15日 3月10日 2月15日 3月10日 2月15日 3月10日 125ML*20 康美包 2月28日 3月15日 2月28日 3月15日 2月28日 3月15日 190ML*15 返回目录 请区域在产品上市前，做好新产品进店前的各项准备工作以及相关导购、营销人员的产品知识和功能利益点的培训； 产品上市后区域订单的尽快落实； 按照公司要求进行产品铺市、陈列工作，并做好相应跟踪； 新产品上市后终端宣传、告知工作，确保终端视觉形象的最大化露出。 需区域配合、支持事项： 返回目录 推进排期： 序号 工作内容 责任人 推进排期 1 QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型产品新上市执行沟通函下发 市场部/推广组 2010.12.15-12.17 2 QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型正式生产 生产部 2011.1.15-17 3 QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型开始发货 物流部 2011.1.15-17 4 QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型产品质卫检报告 研发部 2010.12.23-24 5 QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型产品开始铺市 销售部 2011.1.25-31 6 QQ星儿童成长牛奶-营养均衡型产品100%铺市 销售部 2011.3.15 * * * *