儿童医药商品.ppt

儿童医药商品 ———之特点 市场分析 全国有2～3亿的少年儿童，占人口的30％；许多年轻父母愿意为价格不菲的儿童用药掏腰包，有理由相信，我国不仅潜藏着巨大的儿科用药市场，儿科用药的深度开发更是商机无限。 　　由于儿童不能确切表达自己病症，儿科用药的消费者往往不是最终的使用者，婴幼儿阶段（0-2岁），决定权一般在医生手中，此时3岁以后，医生建议、家人、电视广告甚至幼儿园老师等都影响最终选择；因此，不同年龄段的儿童药物，终端市场的侧重点也不同，学龄前儿童用药营销重点在医院；而8-12岁儿童用药则着重在OTC。 现状 儿童的脏器比较容易受损，故治疗用药的药性都比较温和。 儿童是免疫力和抗病毒能力较低的一类人群，因此儿科用药有其自身的特殊性，集中在对呼吸道、胃肠道疾病的治疗。 儿童用药的剂型目前都集中在服用方便、较容易吸收的口服液和颗粒剂、糖浆剂。增长较快的是儿童用贴剂，咀嚼片或泡腾片。 儿科用药在所含成分、口味、包装等方面有更高要求。 上海施贵宝的产品中含有世界卫生组织推荐的儿童退热首选成分，口味在做过专门样本调查后确定的香蕉和桔子口味，据称这是最适合中国儿童的口味。在剂型上，施贵宝针对不同年龄分别采用滴剂、溶液和咀嚼片，便于儿童服用。 现有产品 　目前已上市儿科用药可分为：厌食症用药、止咳祛痰用药、止泻药、感冒用药、惊风药、补充营养剂用药(调节免疫力、补血、补钙产品)和其他用药(益智助长等)7个疾病亚类。前5个类别属于治疗类,后两个属于营养调补类。 　　在我国，抗感冒药、止咳药、抗癫痫药、止泻用药等主要的儿童用药领域，企业的市场集中程度还相当高，总体上，我国儿童用药市场属于高度集中的寡头竞争市场，除这些主要的领域之外，像儿童五官科、皮肤科等用药市场的竞争还较为分散。 * * * * 现状 产品 市场 back back back 抗感染用药 阿莫西林系列制剂是儿科临床最具代表性的一类低毒、高效的抗感染用药。　 安奇：阿莫西林/克拉维酸钾复方制剂。 Zyvox：恶唑烷酮类抗生素，通用名利左右特。 消化系统用药 奥美拉唑：儿童用奥美拉唑制剂将成为最畅销的儿童肠道药物 中枢神经系统用药 百优解：通用名氟西汀 * * *