居品氏20111214.ppt

居品氏电台宣传案 ——中央人民广播电台MusicRadio音乐之声 时间：2011-12-14 提案人：陈幸怡 两倍热门金曲 Hits x 2 三倍排行新曲 Chart x 3 四倍音乐潮流 Trendy x 4 请享受我们国际化的全新魅力 全称：中央人民广播电台 MusicRadio音乐之声 台标：“我要我的音乐” 消费者最喜爱的音乐电台No.1 全球定位，华语乐坛最专业的流行频率 横跨广播、实体杂志、网络三大媒体平台 两大年度品牌活动?中国TOP排行榜?我要上学贯穿全年 最具影响力的广播频道，拥有丰富校园活动、定频直播等优势 纯净广告环境赢得20多个行业200余家客户青睐 音乐之声是单一覆盖面最广的流行音乐台 拉萨96.1 西宁 100.6 南宁106.2 贵阳107.3 六盘水96.2 北海97.1 重庆90.6 成都107.6 兰州 88.3 银川99.7 西安 95.5 呼和浩特99.1 太原 89.3 大连107.8 合肥 94.2 南京98.9 昆山107.7 上海107.7 苏州107.7 杭州103.2 温州92.1 广州87.4 深圳101.2 中山101.2 珠海101.2 香港101.2 海口 89.8 福州92.6 汨罗107.7 长沙107.7 南昌 87.2 武汉 90.7 北京90.0 塘沽92.5 天津92.5 石家庄105.1 荥阳100.2 济南89.8 大庆96.7 哈尔滨95.8 长春94.3 沈阳99.8 42座城市2.6亿人口跟随音符在耀动 锁定20-40±5岁主流消费群， 人群以学生、白领、外企、自由职业者为主. 有良好教育，丰厚收入，喜爱流行音乐， 对时尚敏锐，关爱自我，追求完美高品质生活，是现代社会的中坚力量。 娱乐中,学习中,工作中,生活中 音乐之声陪伴你生活的每一个点滴 MusicRadio定位——最专业的全球流行音乐电台，是音乐类型电台的开创者 ； MusicRadio不断开创崭新服务、引领风潮的节目内容和编排广受听众喜爱，致力于节目生活化，与听众分享生活点滴 ； MusicRadio每个开口不超过3分钟、广告形式新颖生动、同行业客户广告区隔设置、优质广告环境,保证客户广告效益最大化； 数据来源：CSM 11年1-6月 周一至周日0600-2400 所有地点 样本:15-45 听众构成 集中度 MusicRadio女性听众、高中以上、白领、学生、收入1000元以上听众比例较高，且这部分听众均具有较高的收听倾向。 MusicRadio听众构成 数据来源：CSM 11年1-6月 周一至周日0600-2400 所有地点 样本:10岁以上 听众构成 集中度 MusicRadio主力听众集中在10-49岁听众中，其中20-29岁听众比例较高，且具有较高的收听倾向。 MusicRadio听众年龄 收听率、市场份额走势 数据来源：CSM 11年1-6月 周一至周日0600-2400 所有地点 样本:15-45 市场份额 收听率 MusicRadio全天大部分时段竞争力较好，尤其在早间、午间和晚间时段，竞争优势显著。 宣传目标：通过“单一覆盖面最广的”时尚流行音乐频道MusicRadio音乐之声，提升居品氏品牌知名度，向目标消费者传达居品氏的品牌理念，促成消费者购买 宣传内容： 1）活动信息 广播能够做到最快捷的速度、最频繁的密度、最广泛的覆盖，让人们最方便地收到讯息。广播是发布活动消息、促销讯息最有效的媒体 2）品牌形象广告 利用音乐之声的创意广告和节目质感，打造居品氏的时尚感，渲染创意、艺术品位家居生活气息 居品氏产品广告 58同城网 盛大二手车 携程网团购 淘宝黄金 案例： 轮播组合 TA:07:00-08:00 3A:09:00-10:00 2A:06:00-07:00 A:10:00-11:00 08:00-09:00 19:00-20:00 11:00-12:00 14:00-15:00 12:00-13:00 20:00-21:00 16:00-17:00 15:00-16:00 13:00-14:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 17:00-18:00 18:00-19:00 项目 频次 原价/元 年约特惠价/元 轮播 （15秒） 400档轮播广告：