社会实践报告—关于嵊州领带产业的调查报告.docVIP

敢问路在何方？ ——关于嵊州领带产业的调查报告 A07化工1班 0座机电话号码 张源 [内容摘要] 从1984年第一家嵊州领带企业成立25年以来，嵊州领带形成了规模巨大的产业集群。如今，领带已是嵊州的第一产业。“每五个老外身上的领带，就有两条来自嵊州”，这是非常值得骄傲的一件事。不过，辉煌成绩的背后，却隐藏着许多问题。目前，嵊州领带产业面临着前所未有的挑战，以前不曾注意的一些问题逐渐成为焦点。嵊州领带产业将如何从困境中走出来，是非常值得关注的一件事。 [关键词] 嵊州，领带产业，挑战 前 言 17世纪中叶，法国有一位大臣上朝，在脖领上系了一条白色围巾，还在前面打了一个漂亮的领结，国王路易十四见了大加赞赏，当众宣布以领结为高贵的标志，并下令上流人土都要如此打扮。由此可见，领带起源于欧洲的法国。 文雅、沉稳、温情是文明社会对男士的形象要求。领带作为男士服饰的一部分，为男土独特而深沉的内心世界做了最好的形象注解。因此，领带在经历了服饰潮流的漫长考验的今天，以它独有的灵魂和个性，越来越受男士们的青睐和推崇。 从1984年第一家嵊州领带企业———中外合资“浙江佳友领带有限公司”成立20多年来，嵊州领带产业从无到有、从小到大，形成了“小产品大市场、小区域大产业、小企业大集群、小政府大服务”的领带产业集群。 如今，领带已是嵊州的第一产业。目前嵊州已有领带企业1200多家，5万多从业人员，年产领带3.5亿条，市场份额达到全国的90%、世界的40%。2007年，领带产业实现工业总产值100亿元，税收1.76亿元。 但辉煌成绩的背后，却隐藏着一系列的问题，特别是当全球经济危机扑面而来时，嵊州领带产业面临着前所未有的挑战，许多隐藏的问题逐渐浮出水面。嵊州领带产业将何去何从？带着这个疑问，我走访了巴贝集团、麦地郎有限公司等地方，通过访谈、听相关人员介绍、查阅文献等方式展开调查，获得了第一手资料，通过对资料的整理分析，我写下了这篇报告。 领带产业的现状 嵊州市现有领带企业1200多家，产值超100亿元。拥有进口高档电脑提花剑杆织机1300多台，中国驰名商标5只，中国名牌2只，国家免检11只，浙江名牌9只，浙江著名商标8只，绍兴名牌10只，“嵊州领带”被首批认定为浙江区域名牌。建有国内最大的领带交易市场——“中国领带城”和最权威的检测机构——“全国领带服饰质量检测中心”，中国服装协会服饰专业委员会秘书处设在嵊州。现有国家重点高新技术企业1家，浙江省高新技术企业1家，省级企业技术中心1家，生产力促进中心1家，省级专利示范企业3家，绍兴市级专利示范企业5家；326只产品外观设计获国家知识产权局专利授权；“增重染色真丝”获国家重点新产品，“数码仿真彩色织物”获浙江省高新技术产品，“高密度全显像丝织技术”获国家技术发明二等奖。嵊州市已获得“中国领带名城”、“国际合作基地”、“最具产业影响力纺织之都”和“21世纪国际性领带都市”等称号。但就是这样一个国际性领带都市，在经济危机悄然来临时，却经受着生与死的考验。 为了获得第一手资料，我选择了比较有代表性的几家企业及地区做调查：浙江巴贝服装服饰有限公司、麦地郎领带服饰有限公司、天使领带服饰有限公司、我们村及隔壁村的三家“家庭小作坊”，中国领带城及其周边地区。 浙江巴贝服装服饰有限公司是嵊州领带业的龙头老大，属于领带产业的“上层”。浙江巴贝服装服饰有限公司创立于1993年，现已成为名副其实的全球生产规模最大的高档领带生产基地。早在1999年，公司自行研制开发的丝织艺术精品《清明上河图》获得了“世界吉尼斯之最”，受到江泽民主席的好评，产品已由中国丝绸博物馆、中国故宫博物院、中国历史博物馆、中国国家图书馆等永久收藏。目前公司拥有200多家经销商，1000多个专业销售点，是国内唯一一家进入服装行业双百强的领带企业。 市场部经理何水莲告诉我，经过多年的发展，目前巴贝领带在中国同行业中已经拥有较大的市场占有率。但当前却遇到了一个比较大的困难，那就是原材料价格的上涨。去年开始，真丝价格从每吨15万元涨至19万元，企业由此连续两次提升了领带价格，出现了“丝价一‘感冒’，领带就‘发烧’”的局面。 当谈到销售业绩时，何经理告诉我，由于受全球经济危机的影响，国外市场消费欲望下降，再加上由于原材料价格提高而连续两次提升了领带价格（最近一次提升了0.1美元/条），所以国外订单有所减少（具体数据涉及商业机密，保密）。不过，国内市场的销售比较乐观，比去年同期有所上升。总体上看，公司目前的发展还是可以的。 问到品牌意识，何经理说，品牌对于一个企业来说至关重要。巴贝自创办以来始终坚持走高档品牌路线。除了要有好的设计创意和好的产品质量外，还有就是服务。对客户的服务好不好，决定了企业是否可持续发展。目前正是不景气阶段，他们公司就更加注重在产品设计与服