浅析我国企业品牌营和管理分析.docVIP

毕 业 论 文 题 目: 浅析我国企业的品牌经营与管理 学院(直属系): 管理学院 年 级、专 业: 2007级市场营销 学 生 姓 名: 曾明月 学 号: 312007110202409 指 导 教 师: 李姝玲老师 完 成 时 间: 目 录 摘 要 - 2 - 引 言 - 3 - 一、品牌、品牌经营与管理的涵义 - 3 - 二、我国企业品牌的发展历程 - 4 - （一）品牌启蒙阶段 - 4 - （二）名牌涌现阶段 - 5 - （三）品牌调整阶段 - 5 - （四）强强争斗阶段 - 5 - 三、我国企业品牌经营与管理现状分析 - 6 - （一）我国品牌价值总体偏低，国外强势品牌入驻中国市场，竞争加剧 - 6 - （二）民族经营势态弱，许多行业没有强势品牌，品牌忠诚度低 - 6 - （三）品牌流失和假冒伪劣商品充斥市场 - 7 - （四）我国企业品牌的现代化管理水平还不高 - 7 - （五）我国企业品牌缺乏核心技术、品牌寿命短 - 7 - （六）我国政府对培育、发展商业品牌重视不够 - 8 - 四、造成我国企业品牌经营与管理现状的原因 - 8 - （一） 缺乏品牌战略和品牌经营与管理意识 - 8 - （二）品牌盲目延伸，进入名牌延伸的误区 - 9 - （三）品牌定位混乱 - 9 - （四）缺乏品牌经营与管理的人员 - 9 - （五）缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别 - 10 - （六）我国企业品牌信誉度整体缺乏 - 10 - （七）品牌保护意识淡薄，也无相应措施 - 10 - 五、我国企业品牌竞争力培育与提升的对策 - 11 - （一）树立并强化品牌经营及管理意识，选择合适的品牌战略 - 11 - （二）确立独特的品牌定位，谨慎实施品牌延伸 - 11 - （三）健全品牌经营体系，加强品牌管理 - 12 - （四）实施人才强商战略 - 12 - （五）充分发挥民族经营优势 - 13 - （六）加强品牌保护 - 13 - 结论 - 13 - 参考文献 - 14 - 【摘要】随着中国加入WTO之后，我国市场的全面开放，企业面对的竞争现实越来越严峻。然而，品牌竞争正是当前市场竞争主要手段之一。在二十一世纪，品牌之战将会是市场营销战争的主角。面对国外品牌的强势进攻，我们必须充分了解我国企业品牌经营与管理现状，以便积极实施品牌经营与管理理念，提高品牌竞争力，这样才能在国际市场竞争中站稳脚。本文主要是通过分析我国企业当前的品牌经营与管理现状，发现我国企业实施品牌战略中存在的问题，有针对性的提出若干相应对策的研究。 【关键词】品牌 品牌经营与管理 品牌战略 现状 Abstract： After China joins the WTO, the full liberalization of the market in China, business realities are increasingly facing competition. However, the brand competition is the current market one of the main instruments. In the 21st century, branded the war will be protagonist of marketing war. Facing the strong attacks of foreign brands, we must fully understand the status of brand management of Chinese enterprises and management, for the active implementation of brand management and management concepts, improve brand competitiveness, so as to gain a foot in the international market competition. This article is by analyzing current brand management of Chinese enterprises and management status, found problems in the implementation of brand