手表广告前期摄影创意书.docVIP

广告商品拍摄：劳力士金表 姓 名：戴玮琦 班 级：Y700951 学 号： 学 校：工程技术大学 作业日期：2011-4-15 作业目标：手表广告的前期摄影创意 这张照片拍摄主体为一块品牌历史悠久的劳力士金表。采用了微距拍摄，3盏灯来布光，构图使用了对角线构图法。曝光时间为1/30秒，焦距为6mm，光圈值为f/4.6，ISO速度为ISO-100，没有进行曝光补偿。 广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起消费者的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上是不同的。 广告是以直接有效传达主体信息为主要功能的。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递构成艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层