淮北户外广告.pptVIP

淮北市户外广告 媒体市场分析 智远广告 一、淮北户外广告媒体市场的现状 二、淮北户外广告媒体的发展特点 三、淮北户外广告类型 四、淮北市户外广告主要投放区域 五、未来淮北市户外媒体的发展趋势 目录 一、淮北户外广告媒体市场的现状 1、户外广告媒体市场发展前景好。 由于淮北城市环境的改善及经济的发展，吸引了众多外来投资者及商家。许多商家、企业看中户外广告千人成本最低及广告到达率高的特点，使户外广告媒体成为淮北市媒体市场的宠儿。 2、户外广告媒体市场环境好。 　　淮北市作为安徽省的一个地级市，其经济发展程度和对外开放的程度都比较落后，所以淮北的媒体市场发展水平也比较低。根据调查，淮北市民对淮北本土的电视、报纸、杂志媒介的接触率比较低，但是淮北市民对户外媒体的接触率很高，这给淮北的户外广告媒体的发展提供了有利的环境。 3、户外广告媒体种类比较健全，覆盖区域较广。 淮北市的户外广告多达10多种，户外广告的基本种类都包含在内。另外淮北市的三区一县的各个地区都有户外广告的身影，可以说户外广告在淮北随处可见。 二、淮北户外广告媒体的发展特点 1、户外广告宣传的产品种类比较单一。 根据调查显示，淮北市的户外广告宣传的产品以房地产、婚纱摄影、医疗美容、黄金首饰、手机通信、医疗机构等，而对于IT产品、金融投资、化妆品、服装等没有涉及。 2、户外广告涉及的产品区域性较强。 据调查，淮北市的户外广告所涉及的产品及服务中有75%的是本地品牌，所以在淮北地区户外广告涉及的产品区域性很强。 3、广告主已逐步认可了淮北的户外广告。 由于淮北的电视、报纸不被淮北市民所认同，网络媒体发展不成熟。所以户外广告与其他三种媒体相比具有很大的优势，所以淮北的广告主更愿意采用户外媒体发布广告。 三、淮北户外广告类型 1、射灯广告牌 主要位于淮北市区的中层建筑物顶层上，其特点是美观，晚上照明效果极佳并能清晰看到广告信息。这种广告的使用者一般拥有一定的经济实力，以金融保险、房地产、珠宝首饰、手机通信、高档建材为主。 2、霓虹灯广告牌 是淮北市户外广告最的广告类型之一，价格低廉。这种广告的使用者一般以小的店铺、夜间大排档、网吧、酒楼为主，因为它可以发出五彩缤纷的颜色所以在夜晚的冲击力较强。 3、单立柱广告牌 主要设立于淮北市的主要交通干道、高速公路等人流量和车流量较大的地方，这种广告也以射灯作照明设备。这种广告一般需要消耗大量的人力和资金，所以广告主也是那些拥有一定经济实力的企业，主要以房地产、高档家具、汽车、珠宝、保险为主。 4、墙体广告 　 这种广告在淮北市主要是发布在正在建设或未建设的建筑外墙上，主要采用张贴大型的海报的形式。这种户外广告制作有些比较精美，有些很简陋（农村的墙体广告），广告主主要为房地产商和手机通信。 5、大型灯箱 主要位于建筑物外墙、楼顶或道路上等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难。 6、电子屏（包含所有电子类户外广告媒体） 　　这种广告在淮北地区非常普遍，能够反复播放，由于它的价格比较便宜且具有动感、多变的特点，所以许多商家都会采用。一般运用在超市、门店、银行等企业的门口，用来介绍企业的产品信息或招聘信息。 7、路标广告 主要位于淮北市的交通道路的指示牌上，这种广告价格一般比较低。 8、充气物造型广告 　　充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。一般在展览场地、大型集会、促销活动等户外场所可以见到，这种广告体积较大，有些可以与广告宣传的产品外形温和，所以广告受众很容易看到。 9、小广告 这种广告在淮北的大街小巷随处可见，多张贴于电线杆、社区拦、墙面、楼道等人可以接触到的地方，这种广告制作简陋，信息不全，让人产生不信任的感觉。这种广告的发布者多为广告主自己，广告内容多为招聘、房产、药品、医疗等。 10、公交车广告 （1）公交车车体广告。 　公交车是淮北市民最主要的交通工具。淮北的公交车线路覆盖四通八达。车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。公交车广告仅限于巴士车身，广告画面视觉冲击力不够。并且，公交车车型的单一造成广告媒体资源的不足。 （2）公交车内语音广告。 　公交车内的语音广告由于安装于公共交通工具内部的广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。车内的语音广告不断的重复产品的品牌名称使消费者的印象深刻。自2014 年至今，淮北市已有2家汽车巴士有限公司（中北巴士和汽运公交），广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。 （3）公交车内电视广告。 　由于淮北市内公交车配备电视的数量比较少，并且由于车内较吵，所以车内电视广告有时