我国的中小企业提升市场营销能力战略选择论文.docVIP

我国中小企业提升市场营销能力的战略选择的论文 我国中小企业提升市场营销能力的战略选择摘要:中国加入WTO后，中小企业将面临着国际国内市场双重的竞争压力，如何根据企业自身的实际，进行合理的营销战略选择，就成为摆在中小企业面前的重要课题。本人从我国中小企业存在的问题入手，分析了中小企业提升市场营销能力的若干对策。关键词:中小企业;市场营销;战略目前中国有800多万家中小企业，其工业总产值、实现利税和出口额分别占全国总量的六成、四成和八成左右。中小企业已成为制造社会财富的活跃细胞。然而，与大企业相比，我国中小企业在市场竞争中面临着技术力量薄弱、管理水平落后、营销能力弱、人才缺乏、资金短缺等严重问题。加入WTO后，中小企业面临着国际市场和国内市场双重的竞争压力，将遇到更加严峻的挑战。中小企业巫需通过合理的战略选择，进行市场创新，以提高企业自身的市场竞争力，进一步拓展生存和发展的空间。一、通过市场细分，找准市场机会与企业实力的平衡点，实施个性化经营战略在我国中小企业的成长初期，面对的是短缺的市场环境，市场供给严重不足，企业不愁产品销售不出去。中小企业利用灵活机动的优势，模仿抄袭社会紧缺商品，往往会因某一行业供给不足而底利丰厚。但是由于大量中小企业都是以模仿抄袭开始自己最初的经营活动，没有形成自己的经营特色。在成长和发展的过程中，也没有调整