永春旅游品牌形象设计与研究.docVIP

泉 州 师 范 学 院 毕业论文（设计） 题 目 永春旅游品牌形象设计研究 资源与环境科学 学 院 资源环境与城乡规划管理 专 业 08 级 旅游管理 班 学生姓名 陈伟杰 学 号 080902014 指导教师 马艳 职 称 讲师 完成日期 2012年2月25日 教务处 制 目 录 1 地域旅游形象的概述1 1.1旅游形象设计的内涵及设计步骤 1.2 旅游形象研究的重大意义 2 永春旅游发展现状及其旅游形象突出问题分析 2.1 永春旅游的发展概况 2.2永春有关旅游形象突出问题的分析 2.2.1 旅游基础设施不够完善，政府对旅游重视不够 2.2.2 旅游品牌宣传不到位，品牌竞争力出现下滑趋势 2.2.3景点景区旅游从业人员服务质量和服务技能有待提高 2.2.4 旅游形象松散外延性差，旅客停留时间短暂 2.2.5 居民旅游素养不高，地域旅游氛围低落 2.2.6 旅游政策不能提高旅游投资商的投资热情，旅游发展受到限制 2.3 永春旅游形象要素分析 2.3.1 自然生态旅游资源——永春牛姆林为代表 2.3.2 人文历史旅游资源——武术、茶、革命历史文化等 2.3.3其他特色旅游资源——永春各色特产 3 永春县旅游形象设计策划与与传播策略 3.1 永春县旅游形象的整体定位 3.2永春县旅游形象CIS设计方案 3.2.1理念形象(MI)设计 3.2.2视觉形象(VI)设计 3.2.3 行为形象（BI）设计 4永春形象设计成果的传播、维护管理的建议 4.1形象传播、维护管理的重要性 4.2传播渠道的选择 4.3有关永春旅游形象的管理与传播建议 5结论总结 参考文献 永春旅游品牌形象设计研究 资源与环境科学学院 旅游开发与管理专业080902014 陈伟杰 指导老师：马艳 讲师 【摘要】随着旅游行行业竞争的加剧，旅游品牌形象的设计的重要性也日益凸显。旅游竞争已经逐步过渡到形象竞争时代。本文在相关理论指导下，对与永春旅游形象相关各方面条件进行分析，发现存在的问题并针对存在的问题，提出了塑造、提高和传播永春旅游形象的策略建议，以期促进永春旅游大发展。 【关键词】 永春；旅游形象；策略建议；发展 【Abstract】As the tourism industry competition increased, the importance of tourism brand image design is also highlighted increasing. Tourism competition has turn to the image competition era gradually . With theory, and analysis various aspects which related to the tourism of Yongchun , find out the problems which existence and then aimed at solve the problems to put forward to shape, improve and spread the image of Yongchun tourism strategy,so that to promote Yongchun tourism 【Key words】image of Yongchun tourism development strategy suggestion 1 地域旅游形象设计的概述 1.1 旅游形象设计的内涵及设计的步骤 《旅游辞典》中旅游形象是这样被定义的：旅游形象是指旅游者对某一旅游接待地区旅游服务的总体评价。根据有关学者的研究，旅游形象通常被定义为：人们对旅游目的地总体印象、情感等各方面的总和，是对旅游目的地旅游要素的整体感知，是在旅游体验基础上形成的的综合认识和总体评价。它包括两个层次，诱导形象和原生形象，由理念形象、行为形象和视觉形象诚信、自强、和谐、创新 鉴于永春现今旅游发展状况相对滞后，笔者认为永春在品牌形象的管理与传播方面应该着重做好以下工作： 采用各种传播策略，提高形象传播和旅游商品的营销效果。借助旅游中间商力量，多渠道、全面有效地拓展市场。 政府主导统筹形象，设立专门营销机构，结合多种营销手段，全面展开组合营销。 针对游客心理需求，丰富旅游产品结