上海书展难见电子版 纸书通“电”几多难.docVIP

正当数字化销售成为西方出版集团越来越重要的板块时，中国的数字出版却仍在为寻找合适的盈利模式、打造完整的产业链条而踌躇。即便如此，中国电子图书市场依然不断膨胀，据相关统计，2006年至2010年，电子书读者人数增加了近3倍，超过1.2亿人。 　　但是，这样的需求成长却没让出版社高兴起来，盗版、免费阅读等因素让煌煌的数字无法转化为效益；而产业链的缺东少西、盈利模式的尚在襁褓更让传统出版社难以迈开改革的第一步。 　　数字出版，中国何时才能驶入快车道？ 　　2012上海书展开幕前夕，作为该国家级书展的承办方之一，上海市新闻出版局公布2012年度《上海市民阅读状况调查分析报告》显示，在数字阅读日益挑战传统阅读的今天，近六成上海市民仍首选传统“纸质阅读”。 　　但同一调查客观显示，在受访者阅读时间分配选择上，两者几近平分秋色。《报告》宣称，两种阅读方式的消长无时不在变化之中，数字阅读与传统阅读将在较长时期内共存。两种阅读方式的背后，是两种出版模式――传统出版和数字出版的“分分合合”。　 　　落差 　　传统出版好书迭出，电子图书类型单一、错漏百出 　　一年一度的上海书展，越来越扮演着书业风向标的角色。这是上海书展升格为国家级书展的第二年。8月15日至21日，近500家出版社带来15万种图书以及400余场阅读论坛、新书首发、文化讲座等各式活动，令书展所在的上海展览中心几近沸腾。 　　书展上，好书新书层出不穷。作为一本严肃读物，上海译文出版社的《江城》已创下约14万册的销售量，用上海译文出版社总编辑史领空的话说“并不多见”。上海人民出版社则将一本“天书”――《芬尼根的守灵夜》(第一卷)的中文版带到了书展上。“注释比正文长，正文我是一个字看不懂。里面用了几十种语言，每一种语言用了几种意义。”复旦大学教授陈思和表示。上海古籍出版社刚刚印制的《翰墨瑰宝：上海图书馆藏珍本碑帖丛刊》(第二辑、第三辑)让许多外地读者守在新书首发仪式现场，等着买一套带走。 　　一套名为《巨变》的“上海城市重大工程建设实录”丛书，记录了上海30年来的变化。丛书采用口述历史的形式，300多名上海城市建设方面的关键人物接受采访。 　　纸书世界的精彩纷呈，更令人感受到鲜明落差。中文电子书的内容，无论是质还是量，仍难与纸质书媲美。 　　“平时看电子书，要么是盗版书，里面错漏百出；要么就是速食类小说，类型单一。”一位读者疑惑，“书展上有这么多好书，为什么就不见有电子版本？” 　　“特别畅销的书籍，还真不敢马上推出电子书版本。”史领空说，因为害怕盗版，暂时不会考虑出《江城》电子书版本。一面是习惯免费数字阅读的读者，一面是期待从中盈利用于再生产的出版社，如此差异，使得节节攀升的数字阅读并不能转化为正版电子书的阅读需求，出版社在数字出版领域自然也无太多动力。 　　史领空所在的上海译文出版社，在iPad和京东平台上推出过不少电子书，包括部分欧美当红作家的作品，但“销售总体量不大好，中国读者在电子阅读方面付费的习惯还没有建立起来。” 　　短板 　　传统出版社往往没有数字版权，电子书销售缺乏平台 　　有求才有应，疲软的市场需求令部分出版社懒于应对数字出版。“从整个世界阅读趋势变化来看，电子阅读也许就是未来的方向。可现在国内并没有看到非常大的需求，因此不敢投入太多。但一点都不去做也怕落伍，比较矛盾。”史领空强调。 　　而对一些已经意识到数字出版潜力的出版社而言，最大的问题是数字版权。 　　一般认为在数字出版链条中，传统出版业无疑将占据内容高地，但事实并非如此。“缺的不是技术，而是你自己也没版权。”上海世纪出版集团副总裁施宏俊回忆，仅仅是两年前，一家出版集团曾应电子书出版方的要求将旗下书籍捋过一遍，但最终只有8本图书成功签约。 　　施宏俊告诉记者，长期以来，中国传统出版社在签订版权合同这一环节，往往并没有签下数字版权。“现在的引进图书，99%我们都没有拿到数字版权。中文图书这一块，已出版图书的大部分合同并没有严格涵盖数字版权，越是畅销图书，越是知名作家、学者的重头书，越是如此。” 　　在国外特别是美国，数字出版已成为一个重要产业分支，电子书无论是受众面还是销售额，均已超过纸质书籍。其中一个重要原因就是有利可图。可在中国，利润就少得可怜。 　　“问题究竟在哪里？主要还是没有完整的商业模式。”施宏俊认为。他说，世纪集团的纸书销售在网店销售的已接近50%，“但电子书平台始终没有做起来。” 　　史领空同样认为，“现在最主要的是缺少平台。一旦有了比较强大的平台，就可能影响读者的阅读习惯，有了需求，也能帮助出版社下决心更多地投身于数字出版。” 　　求解 　　策划阶段便考虑衔接数字出版，政府应统一电子书格式标准 　　书展上，不少业内人士感慨，应对数字时代的考量，与其“杞人忧天”担心纸质书消亡，不如更多考虑真正衔接数