品牌形象理论和USP理论案例.docVIP

策划课作业1 郎凯行 广告091 0931126 品牌形象理论： 我选择的这个品牌是来自于德国汽车制造商，世界闻名的梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。之所以我会选择这个品牌来举例品牌形象理论，是因为从我个人来讲，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）的品牌形象已经非常的成熟和稳定。 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），大多数人听到这个名字都会想到是高贵，典雅，财富和神秘。而这也就是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）所为自己定位的品牌形象。根据有关调查数据，开奔驰的百万富翁对这个品牌十分忠诚。他们驾驶着豪华汽车，本身也非常富有。对大多数这样的人而言，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）的品牌形象与他们的自我形象高度一致，也与他们的大多数活动和兴趣高度一致。奔驰的神秘性与某些的百万富翁有着非常紧密的关联。这些百万富翁需要告诉别人，他们拥有巨额的财富，误伤的权利，以及高贵的身份。而他们凯的车就是一种重要的成功，一种符号，一种显示身份的品牌。 USP理论“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ）： 有幸在上完课后在嘉华的小书店里发现了这则广告。这是双飞燕的针光型鼠标的广告，很明显现在无线鼠标日趋主流，而作为鼠标的主要功能就是灵活的控制。 双飞燕的这个广告就利用了USP理论，如何与其他的针光鼠标区分开来，那就是“毛面也照飞！” 免去鼠标垫，就连在毛面上也能自如的控制，不但凸显了这款鼠标的功能强大，也很容易让消费者区分开来双飞燕品牌和其他品牌的区别。