浅谈明星广告代言.docVIP

浅谈明星代言现象 李媛 名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。近几年，“明星代言”越来越表现出负面影响。接广告时疯狂淘金，产品出问题则置身事外：问题奶粉、诈骗网站、虚假代言广告……有明星“大方”声明“事不关己”。我们并不稀罕，明星们该说的那几句“对不起”，抑或是他们会不会良心发现做出物质赔偿。这些也无法从根本上规范明星们的社会责任。我们需要的是一个“天平”，需要一种机制，即用法律的手段对此类行为进行监督，将他们的社会责任纳入制度范畴。遗憾的是，在部分名人眼里，银子远比名声重要，公众的任何追捧，都不过是在为他们增加赚钱的筹码而已。 2009年11月1日，中国广告协会对侯耀华代言的十则违法广告进行公开点评,表示其10则广告全部违法，这些广告刊发或播出前未经行政主管部门批准，已被各地工商查处。候耀华所做的十个虚假广告，其代言产品分别是澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。产品类别包括保健食品、药品和医疗器械。无论从数量上，还是从性质上来说，侯耀华这回真创下了名人代言虚假广告的记录了。代言门事件曝光后，侯耀华于11月6日在自己的博客中发出了这样一封公开信