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江苏省体育赛事市场发展现状及对策研究 中文摘要 江苏省体育赛事市场发展现状及对策研究 中文摘要 随着我国的经济体制由计划经济向社会主义市场经济转型，体育赛事发展面临许 多不容回避的现实问题。本文采用文献资料法、访谈法、个案分析法、比较分析法等 研究方法，对体育赛事的涵义、市场开发的概念，进行了阐释，对江苏省体育赛事市 场开发的现状进行了描述，对制约体育赛事市场开发的因素进行了分析，通过对江苏 省体育赛事市场开发的SWOT分析，提出了江苏省体育赛事市场开发的路径。 研究认为： (1)江苏省体育赛事市场开发以我国政治、经济、文化为背景，与 城市的发展战略相结合，体现了中国特色的社会主义发展的特色和宗旨； (2)江苏 省体育赛事市场开发主要有三种模式，两种组织机构；政府控制大量赛事资源，并在 体育赛事市场化运作中扮演重要角色；(3)江苏省借鉴国外先进的市场化运作模式， 融合市场化运作元素，并结合其省省情进行体育赛事市场开发，收效较好： (4)江 苏省体育产业逐步推动经济增长，体育赛事市场在政策投资和市场化运作双重轨道下 运行，赛事市场不能达到有效的资源配置，产生不完全竞争； (5)体育赛事市场不 是有效的市场，微观市场失灵现象普遍存在，市场化运作的制度均衡很难确立；(6) 国际金融危机冲击世界实体经济，影响体育赛事市场资源。 建议： (1)切实履行政府职能，充分联合市场运作，实现优势互补：城市文化 与体育文化相结合，建造特色体育城市； (2)引入市场竞争机制，建立激励机制， 提高办赛效率，节约社会成本； (3)以体育赛事理论研究为基础，加强赛事开发应 用性研究，着重培养复合型人才； (4)建立健全体育赛事相关法律法规，提高赛事 组织和管理者的法律素质，规范体育赛事市场； (5)提供优惠政策，激发赛事运作 主体办赛兴趣，建立数据库，客观准确地评估体育赛事； (6)辨证地看待金融危机 等国际局势带来的影响，迎接挑战，把握机遇。 关键词：体育赛事；市场开发：现状：对策 作 者：马孝燕 指导教师：陶玉流(副教授) 英文摘要 江苏省体育赛事市场发展现状及对策研究 Situationof Events onCountermeasuresand Study Sports Marketsin Province JiangSu Abstract withtransitionoftheeconomicfrom tomarket in Along systemplanedsystem system of eventsfaces literature China，thedevelopmentsports manyproblems．Byreview, and discussedthe of interview,sampleanalysiscomparativeanalysis，thestudy concepts eventsand andthecurrentsituationof events sports sportsmarkets’exploration spor