03-1-1. 中国市场消费的取舍逻辑.docVIP

03-1-1. 中国市场消费的取舍逻辑 麦肯锡观察 中国经济的突飞猛进增加了消费者的选择范围，提高了消费者的购买能力。但素来务实的中国消费者并非一味消费升级，大多有取有舍。 中国市场消费的取舍逻辑 李红在苏州一家物流公司当经理，。过去五年中，33岁的她晋升了三次，税后收入与五年前相比也翻了一倍。丈夫的事业也蒸蒸日上。夫妻俩2010去年，他们家的总收入为12万元，已达到苏州上层中产阶级的收入水平。随着收入的提高，一家人过得挺滋润，外出就餐的次数多了，她偶尔还做做美容护理。但在生活开支上，她仍然精打细算：每个月收入的35%存起来，攒钱买房和备医疗开支之需；就算偶尔奢侈买个大件商品，她也会在其他地方缩减开支，以求平衡。例如，今年初，李红在做了三个月的调查之后，用近一个月的薪水买了一部手提电脑。为了平衡这项开支，她“砍”了外出就餐和做美容的次数。 李红在很多日常商品上缩减开支，“换”来了买电脑的预算，并继续维持高储蓄率。中国有很多像李红这样的人，他们者都采取了类似的“消费取舍”策略。这也是麦肯锡2010年中国消费者调查得到的最为有趣的结论之一。近75%的受访者指出，他们在过去一年中至少在一个消费品类中增加了开支；而他们中的2/3表示，自己在其他消费类别中缩减开销，来平衡那项新增开支。他们有“取”有“舍”，与李红的做法完全相同。 “取舍型”消费行为在各个收入层和年龄阶层都存在