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广告语中的中西文化差异-英语论文-英语论文网
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广告语中的中西文化差异
简介:摘要:广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约着广告语言及其表达。中西文化中不同的哲学观念、文化心理及思维模式均对其广告语言产生影响。关键词:广告语言中西文化哲学观念文化心理思维模式一、广告
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摘要:广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约着广告语言及其表达。中西文化中
不同的哲学观念、文化心理及思维模式均对其广告语言产生影响。
关键词:广告语言中西文化哲学观念文化心理思维模式
一、广告与广告语言随着商品经济的高速发展,广告作为一种信息传递早已渗透到人们生活的各个方面。众商家借媒体的广泛传播,将企业的产品广告见缝插针地侵入到人们的日常生活。一位企业老总戏谑地说:我们不卖“产品”,就卖“广告”0的确,广告能有效地传递商品信息与服务信息,树立良好的品牌形象与企业形象,刺激消费者购买欲望,引导消费者进行消费活动。作为广告“点睛之笔”的广告语,对于广告效果的成败起着非常重要的作用。广告的广泛性及其魅力在很大程度上来自于广告语言,广告语言依托广告中生动地叙述产品功能及广告主的服务承诺,引发受众的思想意识的共鸣,使人们通过广告语对产品产生吸引,并留下长时间的深刻印象。广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约着广告语言及其表达,广告语言则蕴含或反映社会文化。一个民族的哲学观念、文化价值观念、思维模式、文化心理、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。事实上,人们喜闻乐见的那些反映社会文化的广告语言,易为人们所理解和接受,因此更能深入人心,更具说服力。我们了解中西方国家的不同的社会文化与广告语言之间的内在关系,对于理解和赏析广告语言,对于指导企业创作、设计出既符合广告表达基本原则,又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的意义。下面从三个方面介绍一下中西广告语的异同。二、哲学观念与广告语言1、中西不同的世界观各个民族都有其独特的世界观,有自己的哲学观点,哲学观念深刻地影响着广告语言的应用。中国传统文化历来追求“与天地合其德,与日月合其明,与四时合其序”,向往“天中有人、人中有天,主客互融”的境界,强调天人合一的观念,认为人与自然和谐相处,遵循天道是人类至高无上的行为规范。因此,表现天地一体哲学观念的广告在我国颇为常见。如下例:(#*天上彩虹,人间长虹。(天上人间一体,彩虹“长虹”一物*($*此音只应天上有,人间哪得几回闻。(人间仙乐,美哉0*(’*中国名酒,滴滴凝聚天地之精华。(酒中有天,天人共酒*(*大草原,乳飘香,伊利奶粉美名扬。(人与自然,相依相存*()*得之于莺飞草长的天时,得之于土厚天高的地利0(天时、地利、人和*以上广告词都含有天地一体的哲学思想,是天人合一的哲学思想深植于中华民族文化之林的自然流露,都能引起我国受众特有的感受和共鸣,容易激发人们的消费欲望。西方国家哲学观念与中国相反,他们推崇天人有别的观念,人们相信真理,崇尚科学,认为人类的智慧可以改造自然。这种思想反映在广告语中,表观出智慧所产生的无穷力量。对西方人来讲,科技的进步象征智慧的升华,新科技产品的问世是人类战胜自然、征服自然的体现。下面的英文广告充分体现了这一点。$%’()*)+(,-./0)1
2’/0 34,546,*(,4,6)7)’5(’,1,/,*’468
4,/(,,/,9:+-;$化妆品广告%$%=??@==;A,41+BACD EFB@;$手表广告%$G%H’4,415
F4’3+-1:/(68)1;IJI/+1)1+.’/11,5)3/’:K;$英国航空公司广告%$J%L5-8’/3/:K 8’+K(+::-M
N485,4,;$玉兰油乳液广告%$IO%L).+6.’)+,)+34’):)11 6),3/’P
35)’)7)’-/(+’)’)+K468,541+K;$通信广告%这些广告的字里行间透露出“人定胜天”的智慧和勇气。人们欢呼新产品的诞生,赞美新产品的功能与威力。这些广告语充分反映了西方人自信、外露的性格特征。#、中西不同的文化价值观中国文化的价值观有深厚的人文主义精神,人的价值通过
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