铸就品牌须有“恒心、良心、狠心.docVIP

铸就品牌须有“恒心、良心、狠心 铸就品牌须有“恒心、良心、狠心” 品牌是知名度、美誉度、忠诚度的集合体，是企业各方面优势如质量、技术、服务、文化等的综合体现。美国广告专家莱利·莱特认为，品牌是企业最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，但唯一拥有市场的途径就是拥有市场优势的品牌。在全球化竞争的新形势下，品牌不仅是企业的名片，更代表着一个地区、一个国家的经济实力和外部形象，也是国家实力和财富的重要因素和核心竞争力之一。福建省近年来在品牌建设上不断加大投入，提高产品科技含量，积极参与国家标准的制修订，提高了品牌的附加值和竞争力，培育了“恒安”、“七匹狼”、“安踏”、“三棵树”、“九牧”等一批享誉国内外的知名品牌。然而，中国知名品牌距离世界品牌差距依然明显。时至今日，当“中国制造”遍及世界的时候，中国品牌却至今不能在世界知名品牌前100名排行榜中谋得一席之地。这与国内企业对品牌认识不高、缺乏战略眼光，品牌投入不足，营销能力落后和品牌诚信缺失，发展环境有待改善等有很大关系。因此，加快推进品牌建设，时不我待，任重道远。笔者认为，品牌建设关键要保持“三心”：恒心、良心、狠心，方能做大做强国内品牌，为经济发展积聚正能量。 　　一、“恒心”是品牌创建的基石 　　做品牌要打持久战，需要清晰、长远的战略，绝非一日之功，指望通过一两代产品实现品牌突破，这样的奇迹并不多见。做品牌是一项系统工程，需要愚公移山般的恒心，遭遇到一点挫折就知难而退是不可取的。我们耳熟能详的品牌，绝大多数都是历经数十年乃至数百年的发展，通过持之以恒、百折不饶、始终如一的态度铸就成功的。品牌对企业生产所要求的优良质量、先进管理、科学工艺需要时间来积累，品牌对消费市场所要求的顾客认知度、美誉度和忠诚度需要时间来培养。只有制定出台品牌战略规划，长期坚守品牌价值理念，持续改进品牌管理创新，品牌建设才有牢固的基石。 　　在耐住寂寞中专一。做品牌来不得半点投机，除了扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务、用户口碑之外，没有任何捷径可走。专一化经营是品牌建设的成功之道，专一才能专业，专业才能打造精品，要打造百年品牌就要能经受住诱惑，不盲目进入不熟悉的领域。只有专注于主业，才能把有限的人力、物力、财力用于品牌推广、技术创新和产业升级，为品牌的成长奠定坚实的基础。 　　在坚守信念中专修。品牌提升是个系统工程。的确是这样的，缺乏有竞争力的成本、创新的营销策略和强大的网络执行力做保障，做品牌很难取得成功。但相比较技术、资金和创意，企业往往更缺少锲而不舍的坚持和高瞻远瞩的远见。树品牌先要练好内功，遵循品牌成长的规律。无论是对产品还是对管理，都应坚持高标准、严要求，敢于较真，一丝不苟，才能不断实现品牌的突破。 　　在追求完美中专攻。培育品牌的过程是做精产品、做强企业、做大产业的过程。无论是产品、服务还是管理，只有目光远大，襟怀开阔，追求完美，才会拥有不懈改进和创新的原动力，才能最终积累起市场和消费者对品牌的认同和忠诚。只有对产品技术的不断创新，对消费需求的深入研究，对售后服务的持续改进，才能不断实现品牌从量变到质变的升华。 　　二、“良心”是品牌维护的根本 　　著名经济学家艾丰说：“诚信是底线，是生命线；创新是上线，是能力线；责任是热线，是感情线。做品牌就必须守住底线，突破上线，强化热线。”品字由三个口组成，一个知名品牌在消费者中口碑一定是好的，一个有良心的企业家在社会上一定有好的口碑。因此，品字当头，就要求企业家一定要恪守良知，坚守责任。 　　严守道德底线。有人说，品牌是最具道德的商业智慧。企业道德缺失，必然导致自身品牌的崩溃，同时还会给整个社会带来负面影响。企业应该做到，既有君子之争，又有君子之谊。“做良心企业、生产放心产品”绝不能只是一句口号，必须成为企业自上而下、知行合一的核心价值观，并融入到生产经营与品牌创建的每个环节。产品质量和安全就是企业的道德底线。不管流行什么营销手段，最终决定企业生死的还是质量本身。产品对消费者越透明，市场的生命力也越强。只有高质量、安全放心的产品，才能获得消费者的美誉和信赖，才能真正塑造一个有价值、有潜力的高含金量品牌。 　　勇担社会责任。品牌承载着社会赋予的责任，社会责任助推品牌建设。很多世界知名企业在考察合作伙伴时