掌握三点核心原则,关键词轻松上10分.doc

章前案例： 上图：诊断关键词 下图：优化关键词  关键词出价不变，7分变10分，想知道其中的秘诀吗？详情见下文。 一、质量得分理解 “质量得分” 是关键词的搜索匹配相关度的综合指数，?当买家搜索关键词时，匹配相关度越高的宝贝质量得分越高，反之则越低。在关键词出价相同的情况下，质量得分越高，排名越靠前；推广展示的费用越低。 “质量得分”与关键词相关性、类目相关性、属性相关性、推广反馈等因素密切相关。关键词与宝贝信息、属性、类目等相关性越好，推广反馈如点击率、收藏、成交越好，质量得分越高。 ? 直通车里质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值，表现的是宝贝在当前竞争中处在什么水平。分数越高说明越有竞争力，反之分数低竞争力就弱。例如关键词“棉衣”有10000个卖家设置了，您的宝贝各项相关性都是好的情况下，因为竞争中处于中等水平，可能会得到7分；例如关键词“黑色棉衣特价”只有10个卖家设置了，即使该词部分相关性不好的，因为竞争中处于相对较好的水平，那么质量得分也有可能得到10分。（来自官方资料） 二、质量得分影响因素——详解 1、宝贝类目：推广宝贝上传在正确的类目下面，质量得分就高。?例如：推广一款“越南咖啡组合套餐”宝贝，首先就需要检查宝贝所在类目是否正确。 ? 正确的类目是：零食/坚果/茶叶/特产----速溶咖啡/咖啡豆/粉----速溶咖啡，如图所示： ? 所以其类目相关性是“好”，质量得分为“9分”，如图所示 ?2、宝贝属性：宝贝属性越全面、越准确，质量得分就越高 ??? 属性中只要知道的，能写的都写上，准没坏处！?看看该宝贝的部分关键词质量得分情况： ? 3、推广标题：推广标题里面包含推广关键词，则该关键词的质量得分就高。还是拿这款“越南咖啡组合套餐”宝贝为例，如要推广关键词“越南咖啡”，那么推广标题（注意不是店铺中的宝贝标题，而是直通车推广的宝贝标题，二者是不同的）中就需要包含“越南咖啡”这个关键词，质量得分为“9分”，如图所示： 【推广标题】 【质量得分】 4、其他重要的相关因素： 1）关键词出价高低会间接影响质量得分的高低 2）推广宝贝图片清晰度越高，突出性越好，质量得分越高 3）关键词竞争越少，质量得分越高 ? 三、质量得分优化的“三大”核心原则 （一）宝贝本身属性：“力求精准，兼顾全面” “力求精准，兼顾全面”的意思是：先力求把宝贝的各种属性值写精确、写准确，然后兼顾属性的全面性。 何处此言？宝贝属性填写的再怎么全面，如果是牛头不对马嘴，写了也是白写?，对质量得分是没有贡献的。所以，先要讲究精准性，卖什么宝贝，就对应选择什么属性值填写。例如现在卖一款600克的马来西亚旧街场白咖啡，对应的属性值应该如何填写呢？ 选择正确的类目：零食/坚果/茶叶/特产速溶咖啡/咖啡豆/粉速溶咖啡 2、食品安全 板块 这里面包含生产许可证编号、卫生许可证编号、产品标准号、厂名、厂址、厂家联系方式、配料表、净含量、储藏方法、产地、保质期、食品添加剂这12项要素，如果可以从产品包装上面找到对应信息，就全部如实填写，不要怕麻烦，真正用心去实践了，质量得分自然就上去了（因为小店产品都是进口产品，有些资料不齐全没有填写）。这里特别要强调“如实填写”?的重要性。举个例子，本来是卖马来西亚的产品，结果在“产地”这个属性值上写“新加坡”，那么将会与宝贝的标题中“马来西亚”相冲突，这与提高质量得分是相违背的。 3、宝贝属性?板块 这里面包含品牌、包装方式、咖啡种类、商品条形码、按包装选择、产地、是否含糖、是否为有机食品这8项，这是关乎到宝贝质量得分、宝贝搜索排名最为重要的属性值，务必重视。一定要写准确，“必填”和“选填”尽量每项都填写完整，花不了多少时间，准确齐全的属性值会让你的宝贝“事半功倍”。 4、宝贝标题、价格、净含量等?板块 这里面包含宝贝标题、一口价、净含量、买的多便宜多、商家编码、宝贝数量、宝贝图片、宝贝视频等8项，最重要的是宝贝标题、净含量、宝贝图片这3项。宝贝标题需要把要推广的核心关键词放进去，并且要与上面几个板块填写的属性值一致；净含量要跟“宝贝属性”板块的“品牌---系列---规格”相一致；宝贝图片最好是清晰大图，让买家一看就知道是卖什么。 特别说明，这款马来西亚咖啡的宝贝标题是：“包邮?马来西亚旧街场白咖啡600g旧街场速溶咖啡经典原味?专柜正品”，这里面包含了“马来西亚?旧街场”?、“旧街场?白咖啡”、“马来西亚?旧街场600”、“旧街场?白咖啡?600g”、“旧街场?600”这些热门关键词。其相关质量得分情况见下面总结中截图。 ?5、宝贝描述?板块 ? 宝贝描述里面尽可能写准确、详细。准确性在于“宝贝描述的内容要与上面各个板块的属性值一致”