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常州恐龙园新媒体营销策略研究 专业名称：MBA 申 请 人：□□□ 指导教师：□□ 论文答辩委员会 主席： 委员： PAGE \* MERGEFORMAT45 摘 要 当前，新媒体旅游营销的发展势头日益迅猛，形成了对传统旅游营销模式的重要挑战。旅游营销与现代信息技术与网络技术的深度融合显著地地降低旅游营销成本和提高了营销效率，并且提供了发展智慧旅游与促进旅游产业转型升级的重要条件。 本文以常州中华恐龙园为研究对象，以市场营销理论和新媒体营销理论为指导，运用文献研究、实际调查和案例研究方法，探讨了新媒体营销方法在常州中华恐龙园营销中的应用问题，提出了中华恐龙园新媒体营销策略的基本要点。 本文的研究结论是：（1）新媒体营销具有精准定向目标客户、零距离贴近消费者、显著降低企业营销成本以及营销互动实现双赢的主要特征，适应现代科技发展环境下旅游营销的客观需要，是提高旅游企业营销效率和促进现代旅游业转型升级的必然选择。（2）中华恐龙园在传统营销方法应用基础上，探索运用官方网站、微电影、网络博客、APP与二维码等新媒体营销手段，取得了一定的主题公园营销效果。但是，营销实践中也存在市场营销效率不高以及新媒