中南至尊整合推广方案(删除VI部分).ppt

二、中秋名流赏月会 时间：2010年9月19号 地点：南充知名酒店 内容：邀请南充上层人士聚集 发放印有公司LOGO的纪念品 记录到访人员电话等信息 目的：蓄积潜在客户，推介宣传项目，提高公司及项目知名度 A、阶段公关活动三、国庆珠宝展及赵雅芝 时间：2010年10月1日 地点：南充知名酒店 内容：奢侈品珠宝展示 赵雅芝登台 目的：售楼部开放前的第一次正式热潮，通过明星和奢侈品为12月份的售楼部开放做铺垫，并提升公司在南充及周边重要区市的知名度 三、元月音乐会 时间：2011年1月1号 地点：售楼部 对象：诚意金客户 售楼部开放后咨询并留下联系方式的客户进行邀请 目的：对诚意金客户的巩固以及对潜在客户的暗示 B、阶段公关活动 五、猜猜我是谁——情人节化妆舞会 活动时间：2011年2月14号 活动地点：售楼部 活动对象：通过报纸以报名形式在南充城进行征集，对诚意金客户和潜在客户以 发邀请函形式进行邀请 活动目的：制造新闻话题，通过媒体炒作，间接提升项目知名度，并提高公司在客户心中的影响力。开盘前的一次人次提升 谢 谢！ 中秋名流赏月会 —2— 密不透风的传播：持续期 (10.1-12.30) 阶段要点 阶段目的：项目推广全面展开，震撼市场，深入人心。 媒体组合：项目现场、南充市区（户外、平面、广播）、 南充周边县市户外、短信 传播主题：“无需炫耀，注定荣耀”等 公关活动：售楼部开放、诚意客户游厦门、项目推介会 软文配合：主要围绕项目活动展开 A、阶段媒体组合 一、主要媒体 项目现场：围墙、道旗、单立柱； 南充市区户外： 高速出口； 市中心； 滨江路； 滨江路道旗 平面：南充晚报、南充日报 重要路线公交站牌 A、阶段媒体组合 二、辅助媒体 南充周边重要县市户外、报广 网络：南充房产网信息完善。 南充电视台《每天房产》 短信、广播电台 目的：出场及震撼，留下强烈印象，成为永久的话题 时间：2010年12月初 主要内容：现场表演、展示 要点：奢华、隆重、震撼 炒作点：南充最大售楼部、南充最长悍马 一、售楼部开放暨加长悍马展示会 B、阶段公关活动 二、媒体诚意客户厦门行 目的：进一步了解明大集团、明大项目、明大实力，给到客户信心及期待 时间：2010年12月下旬 主要内容：邀请媒体、诚意客户参观明大集团厦门楼盘、产业（丁俊晖桌球俱乐部等） 要点：媒体关系维护、诚意客户信心 炒作点：明大实力、明大亮点 B、阶段公关活动 B、阶段公关活动 时间：2010年3月底（开盘前1-2周） 地点：南充五星级酒店 主要内容：项目整体价值、特点解说、表演 要点：超越客户期望 B、阶段公关活动 四、项目推介会 户外：无需炫耀，注定荣耀。 中南至尊接待中心荣耀公开，敬请莅临 硬广：1.无需炫耀，注定荣耀。 2.历经非凡，方为至尊。 2.至尊地位，唯此得以匹配。 3.事业已然登峰，生活即将造极。 软文：1.中南至尊——巅峰之作，滨江畔新的王者！ 2.中南至尊，建立南充豪宅八大标准！ 3.结合公关活动进行报道炒作： “南充惊现有史以来最长悍马” “从厦门到南充，高端品质一脉相承” “中南至尊上演奢华之夜” C、阶段主要诉求 —3— 收获的季节：项目开盘热销 (2011.04—2011.5) 阶段要点 阶段目的：项目最后冲刺，实现诚意客户最大转化率。 媒体组合：项目现场、南充市区（户外、平面、广播）、 南充周边县市户外、短信 传播主题：“唯至尊成就，可为人生加冕”等 公关活动：项目开盘丁俊晖见面会 软文配合：项目开盘热销；滨江高尚生活的开始 基本同第二阶段，但频率、投放量大量减少； 开盘后重点保留主要媒体。 A、阶段媒体组合 1、项目开盘庆典丁俊晖见面会 B、阶段公关活动 * 中南至尊开盘整合推广策略案 (2010.8～2011.4) 有度广告 2010-07-10 谨呈：四川中南明大置业投资有限公司 项目再思考 推广形象定位 推广阶段划分及传播节奏 战略纲要 项目再思考 推广形象定位 推广阶段划分及传播节奏 我们是谁？我们在哪里？ 我们一出现，即注定与众不同 城市价值 产品价值 生态价值 区域价值 生活价值 本项目 资源价值 构建项目的价值体系 城市价值 南充中心城区，尽享城市的一切资源 区域价值 中南至尊位于南充市中心，顺庆区滨江路地段，享受最多资源的核心地段 资源价值 滨江，一线江景资源，是我们与市场博弈的一切源头 户