《关于巧克力广告创意的调查》赵钊刘嫣高凯琦精编.ppt

mm巧克力 用了传统的垂直思维进行了海报的模式制作也充分的突出了色彩的艳丽和mm的小 广告中红色的mm豆做铺垫上面的心形代表了爱心，爱情，也可以代表的是家庭中的爱 广告中蓝色的mm豆作为铺垫，上面是皇冠的形象，也代表了他不可动摇的地位，和无尚的权利象征 广告中灰色的mm豆作为铺垫，表现了它巧克力的纯正和糖衣下的真实存在 mm巧克力 mm家族系列广告，表现了mm的色彩以及它的小 五、雀巢kitkai巧克力 1.雀巢kitkat巧克力特性： 长、脆、带夹层，其中脆是最大的好处突出处 还有一个独有特质可以醒脑 2.雀巢kitkat广告语： have amini break，have a kitkat 3.消费人群大多是： 上班族和学生 雀巢kitkai巧克力 克力是夹心巧克力里面是白色巧克力夹层，外面是黑色巧克力，所以它将产品中的特征用黑白牛表现出来，是在垂直思维上面升级而来 雀巢kitkai巧克力 雀巢kitkai巧克力 它通过上班族年龄受众来进行下手创作，这幅图表现了上班族的劳累后休闲时刻都是通过kitkat来进行衔接，也说说明了它可以醒脑的独有特质 雀巢kitkai巧克力 kitkat的声音很脆，很像骨头的声音，所以这张海报对于白领阶层的人，它充当了另外的一种含义，用骨头的声响代表了它的脆，说明了它独有的特征。 雀巢kitkai巧克力 雀巢kitkai巧克力 这张海报，直接明了的说明了雀巢kitkai巧克力的独有“脆”的特征，运用了典型的垂直思维 雀巢kitkai巧克力 这是运用了逆向思维说明了海绵很轻，也很容易被损坏，也正用这块海绵表现了雀巢kitkai巧克力的脆，要注意轻拿轻放 雀巢kitkai巧克力 这则广告是将一个人的身体进行了替换，用了巧克力的材质，并且从中间劈开，充分表现了它脆的特质，很生动形象用意思 雀巢kitkai巧克力 这则广告也是将一个人的身体进行了替换，用了巧克力的材质，并且从中间劈开，充分表现了它脆的特质，很生动形象用意思 好时巧克力 1.好时 巧克力的特性： 口感醇正，娇小玲珑，并且包装都是精巧，奢华 2.好时巧克力的广告语： 小身材，大味道 3.广告的寓意： 代表着幸福，浪漫，和对高品质生活的追求 好时巧克力 这则广告它巧妙地将两颗巧克力拼成天鹅的形状，代表着爱情的升温，也代表着它原始的口号：‘’爱就动口“有两方面的寓意。吸引消费者 好时巧克力 这个广告，它将这个巧克力形象化，进行了水平思维的考虑，将巧克力化为了天使，为天下的爱人送去了福音，也送去了一生快乐和幸福的时间，和高贵的品质 好时巧克力 它将好时巧克力反面化，将其它的独有特征放大，并在户外进行宣传，增加效果 好时巧克力 这两张海报为一个系类，充分说明好时巧克力的小，也直接的说明了”A kiss for you“垂直思维 总结 每一种巧克力都有它独特的品质和特性，有它的受众 人群，我们应该根据它们特点进行创作，表现他们 特有的品质，让消费者更容易去接收产品，相信产品 谢谢 观看 关于巧克力广告创意的调查分析报告 组员：赵钊 201308205 刘嫣 201308204 高凯琦 201308201 巧克力种类与比较 种类 特性 适合人群 规格 价 钱 产地 广告语 德芙 滑、润、浓 18-35岁 202克纸盒装 （榛仁葡萄口味） 89元 美 国 香浓牛奶，纵向丝滑 金帝 90％的可可黑巧克力 18-30岁 200克纸盒装 （杏仁葡萄口味） 79元 中国 金帝，只给最爱的人 吉利莲 造型精美，口感醇美 25-40岁 200克纸盒装 （榛仁葡萄口味） 95元 比利时 the world`s favorite belgian chocolates mm 有色彩糖衣外壳豆装，不易溶化 10-25岁 200克纸盒装 28元 美国 只溶在口不溶在手 雀巢kitkat 脆，里面松软 可以醒脑 18-30岁 200克纸盒装 64元 瑞士 have amini break，have a kitkat 好时 娇小玲珑，口感纯正 18-44岁 200克纸盒装 68元 宾夕法尼亚州 小身材，大味道