《新媒体产品的意与策划》.pptVIP

第一节：什么是新媒体节目策划 一、策划 “策略地谋划”和“策动与谋划” 目标、策略、计划、效率 策划是指运用人的经验与智慧，对未来所做之事进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。 二、新媒体节目策划 新媒体节目策划是指依据节目的内容需要，发挥新媒体的表现与传播优势，调动可能获得的资源，运用人的经验与智慧，对计划中的新媒体节目进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。 三、新媒体节目策划的作用 我国新媒体节目数量规模快速增长，但总体水平和质量却不容乐观；与此同时，国外（境外）的新媒体节目继续大举进入。 资金、技术、制作正在快速提升，但策划水平没有明显提升，而这恰好构成洋节目的核心竞争力。 新媒体节目这种新型文化艺术产品从策划、创作、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像产品有很大不同；我们必须了解这种不同，并在此基础上建立正确的新媒体节目策划理念。 第二节：新媒体节目策划的基本理念 一、策划对象的理念 艺术作品与文化产品 传播功能与表现功能 高技术与高情感 二、策划过程的理念 策划与创作 设计与体验 三、策划主体的理念 团队性与研究性 互动性与参与性 艺术作品与文化产品 “节目”可以被理解为“具有文化内涵和审美功能的出版物”； “节目”兼具“艺术作品”与“文化产品”的属性； 作为艺术作品，它是创作的产物；作为文化产品，它是策划的结果。 传播功能与表现功能 新媒体节目“艺术作品”与“文化产品”的双重属性也造成了它 “传播”与“表现”的双重功能： 作为文化产品，它要系统准确传播特定知识单元的文化信息，建构接受者的知识与能力系统； 作为艺术作品，它要表现个性化的审美体验，在沟通与互动中，影响接受者的情感与意志系统； 在非艺术、传统艺术和新媒体艺术等不同类型的节目中，传播与表现同样存在，但地位与关系有所不同； 策划要赋予新媒体节目传播与表现的双重功能。 高技术与高情感 新媒体节目的技术背景是以多媒体计算机和互联网为支撑的新媒体技术； 然而，新媒体节目并非是指新媒体上的节目，而必须是依赖新媒体形成并实现了在传播与表现对象、手段与效果全面出新的（即为传统媒体不可替代的）文化节目； 在新媒体节目中，高技术必须内在支持传播的高效率，必须内在支撑深度情感体验的全息表现； 这一理念应成为新媒体节目策划的出发点和归宿点。 策划与创作 策划是指策动规划，发起、谋求、构想、计划是其基本内涵； 创作是指创造作成，体验、表现、意象、物化是其基本内涵，一般专指艺术创造活动； 节目是策划与创作合成互动的结果；策划在前，创作继之，部分重合；策划包含了部分整体性创作，并关联着其他具体性（细节性）创作。 设计与体验 设计与体验是新媒体节目策划的特殊心理模式； 设计者和阅听者与作者和读者相比，前者比后者心理位移的自觉性、间性和张力都要大的多； 新媒体节目的多媒融合性极大地拓展了设计的空间，丰富了体验的可能性； 虚拟现实的逼真性和互动性保证了它在强化认知功能的同时，也强化了体验功能；设计并不必然地与艺术对立； 成功节目的设计在于它的对象性、目的性和过程性的全面展开且和谐统一。 团队性与研究性 新媒体节目创作过程的超个体性决定了创作主体的“团队”化；由此导致了创作行为方式的变化：过程外显化、成果模块化。 新媒体节目创作过程的超审美性决定了创作心理的“研究”化；由此导致了创作思维方式的变化：研究对象、研究工具、研究受众、研究合作者，研究工作计划、管理方式和成效。 互动性与参与性 互动是新媒体的基本技术优势，参与是新媒体的基本文化优势； 互动是手段，参与是机制，目的双向沟通条件下的深刻理解、深层共鸣和深度体验； 任何人机对话的本质都是人人对话，而二者的区别在于人机对话的条件预设性； 这就决定了任何以人机对话为基础的互动和参与，其过程都是被设计出来的； 设计性是新媒体节目策划必要性的依据。 小结： 第一节 策划对象的理念 第二节 策划过程的理念 第三节 策划主体的理念 下讲内容： 第一讲 新媒体节目的商业策划 第一节 商业策划的理念 第二节 产品导向与商业策划 第三节 商业策划的要点 下讲内容： 第三讲 新媒体节目的商业策划 第一节 市场调研