第二章 电视节目策划.pptVIP

第一节 电视节目的特征 节目：通常是指文艺演出的项目，同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式。 电视节目：电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。集娱乐产品、精神产品和信息产品于一身。 第一节 电视节目的特征 电视栏目：按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并将这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们称之为栏目。 电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式，它与报纸杂志的专栏一样，是一种编辑排版的形式。从其反映的内容来讲，这种编辑和包装可以包含新闻、经济、文化、教育、科技、卫生保健、艺术、体育等各个方面的节目。 第一节 电视节目的特征 电视节目的传播特征 （一)综合性 从电视节目表现的基本元素上看 从电视节目的传播形态上看 从节目的内容上看 从节目的组成形态上看 从节目产生的组成人员上看 从节目传播的功能上看 第一节 电视节目的特征 （二）直观性和现场性 （三）互动性 （四）连续固定性 第二节 电视节目的要素 一、电视节目的构成要素：图像和声音 电视节目的图像：实物图像、绘制图像、虚拟图像 绘制图像：由电视美术设计和电视美术工程构成 电视美术：电视美术是对电视屏幕与电视节目总的视 觉形象、节目效果进行总体或部分造型设计和制作的 构思方案。 电视美术主要包括：各类电视节目的场景设计、灯光 设计、节目片头设计、动画、服装设计、化妆、道具 设计、特技字幕等设计。 第二节 电视节目的要素 电视美术要达到的效果 舞美的景具符合节目的内涵，并充分地伸展开来 充分发挥好电视直播画面转场过渡的作用 构图的和谐，构成电视画面图像的视觉美感 第三节 电视节目策划概述 一、电视节目策划 电视节目策划：是指对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策划规划思维过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策划与规划。它包括从构思、分解、归纳、判断，一直到综合拟定策略、实施方案、事后追踪与评估过程。 电视节目的策划是一种艺术再创造的活动，还是一种科学创造活动。 第三节 电视节目策划概述 培养和造就一批策划人才，是电视节目策划健康发展的重要保障。首先应采取优惠措施，鼓励那些具有策划知识和才能的人，从编辑、记者队伍中适当分离出来。其次要培养策划专业人才。最后就是吸引业内外较高水平的专家，学者投身于电视策划，找准电视和文化的契合点。 学者介入电视，其中首要和集中地表现为学者的思想文化观点和电视手段结合的问题，并进一步存在着学者和电视工作者结合的问题。学者介入电视，理性化的状态是学者成为电视型的学者，同时电视工作者也应成为学者型的电视工作者。 第三节 电视节目策划概述 学者一开始介入电视的方式大体有三： 一是创意策划，这种策划并非成熟的策划，而不过 是凭借感觉给节目出点子，提想法。由于点子被当 做秘密武器多次贩卖，以致催生了一批面目相似的 电视节目。 二是撰稿，这算是一种深度介入，其作用等同于 枪手。 三是做嘉宾，如《实话实说》中的学者嘉宾和 《今日说法》中的法学专家，其作用也各不相同。 第三节 电视节目策划概述 学者介入电视 不用笼统、抽象的概括性语言，多用形象生动的事实说话。 注重可操作性和实用性。 善于用细节展示人物和事件的特征。 学者介入电视，是电视走向繁荣和成熟的内在需要，也是必然结果。学者介入电视还有一个极为重要的层面，就是介入电视的理论研究。 第三节 电视节目策划概述 二、电视节目策划的由来 在电视节目中首创引入策划概念，并开始运用策划活动与电视节目有机结合的是电视文艺节目。 真正让策划步入规范化、科学化殿堂的是《东方时空）（1993年）。1994年又一次策划推出了更受一筹的《焦点访谈》。 电视节目策划概念的端倪是1983年的春晚，推波助澜于80年代的电视剧市场化，形成气候于电视广告业，发展成系统理论于电视新闻。 第三节 电视节目策划概述 电视节目策划过程分为五大步骤： 理解和吃透栏目或节目的定位与宗旨 认真解读栏目和节目宗旨下的选题 解读栏目的结构或策划栏目的结构 寻访栏目和节目的选题、确定其主题、找准其切入口 选择表现和反映主题的内容，考虑能实施的可能，形成创作拍摄方案，估计和了解观众的反映 第四节 电视策划研究对象 二、学习电视策划的意义 调集人才优势，借优秀外脑为我所用 实施电视精品战略，创作出更过更好的鼓舞观众的优秀电视作品 迎接外压内争的挑战 规范和有序化地开掘节目选题、把握节目切入口、合理