第二章电子邮件营销.pptVIP

“新江南” 公司的E-mail 营销 “ 新江南” 是一个旅游公司，为了在“ 五一黄金周” 之前进行公司旅游项目促销，公司营销人员计划将网络营销作为一项主要的促销手段，其中将E-mail 营销作为重点策略之一。 由于公司内部的营销资源非常有限，需要借助于专业服务来发送E －mail 广告。公司对服务的邮件列表定位程度、报价和提供的服务等方面进行比较分析，最终选择了新浪上海站 。利用该网站一份订户数量超过300,000 的、关于上海市白领生活的电子周刊作为本次E-mail 营销的主要信息传递载体。 公司计划将在“五一”前一个月的时间开始连续四周投放E-mail营销信息，发送时间定为每周三，前两次以企业形象宣传为主，后两次针对公司新增旅游路线进行推广，并且每个星期的内容都有所不同 。 E-mail营销活动结束后，公司网站的日平均访问量比上个月增加了3倍多，日均独立用户数量超过了1000人，而平时公司网站独立用户数量通常不到300人，尤其在发送邮件的次日和第三日，网站访问量的增加尤为明显，独立用户数量的最高记录日达到了1500多人。 第二章 E-mail营销 2.1 E-mail营销的原理和分类 一、 E-mail营销的概念 电子邮件营销是企业运用一定的软件技术和营销技术，以互联网为载体，以发