2016《问媒体》网站推广研讨.ppt

3．2 网站推广的基本方法 3．资源合作推广方法 通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的 其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 3．2 网站推广的基本方法 4．信息发布推广方法 适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。 3．2 网站推广的基本方法 5．病毒性营销方法 病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的。 病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。 3．2 网站推广的基本方法 6．快捷网址推广方法 即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。 快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便 3．2 网站推广的基本方法 7．网络广告推广方法 网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。 网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。 3．2 网站推广的基本方法 8．综合网站推广方法 还有许多专用性、临时性的网站推广方法，如有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行推广。 案例分析：把“肉”亮出来 讨论： 1、企业的行业特点？ 2、建立网站的目的？ 3、网站内容的规划与设计？ 企业的“肉”是什么？ 4、网站推广策略？ 技术性推广 内容性推广 案例分析：把“肉”亮出来 请总结“盛洲”的网站推广策略： 技术性推广 搜索引擎排名 域名多重指向 相关性推广 内容性推广 特色推广：专有技术、典型案例 博客营销 网站推广效果的测量和评估 案例分析：把“肉”亮出来 理念宣传与产品推广之间的关系 IBM与“智慧地球”的理念 RFID技术与“物联网”的理念 传统的推广手段 报纸、杂志、广播、电视 3．3 搜索引擎推广 思考：使用“百度”、Google等搜索时，你会使用搜索结果的哪些？ 结论：排名越靠前，被打开的可能性越大！ 搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。 3．3 搜索引擎推广 搜索引擎推广的优点： 搜索引擎是客户找到您的网站和产品的最主要的方式。 如果客户通过搜索引擎找到您的网站，而非您的竞争对手的网站，您就已经在互联网的的竞争上战胜了您的竞争对手。 搜索引擎带来的流量是购买率极高的优质客户，因为他们正是通过搜索引擎在寻找您的产品或者服务。 3．3 搜索引擎推广 3．3 搜索引擎推广 包含了五个基本要素： 信息源（网页） 搜索引擎信息索引数据库 用户的检索行为和检索结果 用户对检索结果的分析判断 对选中检索结果的点击 3．3 搜索引擎推广 2、搜索引擎营销的基本任务 （1）构造适合于搜索引擎检索的信息源 （2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 （3）让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 （4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注 （5）为用户获取信息提供方便，促使用户转化 3．4 站间链接推广 1、什么是站间链接？ 网络广告交换，也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的ＬＯＧＯ或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。因此常作为一种网站推广手段。 案例：军都山滑雪场 案例：军都山滑雪场 3．4 站间链接推广 2、要不要友情链接？ 1 ．担心影响自身的形象。 2．担心客户流失。 3．担心影响自身的权威性。 4．懒于或羞于做友情链接。 5．认为其他站点的内容很差 3．4 站间链接推广 3 ．友情链接可能带来的好处： （1）首先可以增加你的访问量，提高你的网站知名度 （2）友情链接不但不会使客户流失，反而可以让网民更加敬重你的网站，因为你为网民提供了更多有价值的网站。 （3）有些情况的友情链接可能会降低你的网站自身、以及被链接的网站的权威性。 （4）友情链接，对于提高你的网站某一关键词的排名，起着很重要的作用。 （5）反向链接的数量，很有助于提高你的网站的PageRank。 3．4 站间链接推广 4、网络广告交换的基本原理 3．4 站间链接推广 5、增强