- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
移动互联网模式创新--如何玩转众筹(黄晓萍)117
只需4年,小米从0到100亿美元 不打一分钱广告卖千万部手机 不懂硬件杀出手机红海 没有渠道年收入几百亿 三只松鼠: 开店两个月做到不亏损 13年全年销售3个亿 占领淘宝坚果市场70%份额 雕爷 开业三家店家家排队 不好吃但却门庭若市 雕黑不断但粉丝热情高涨 河狸家 手艺人的o to o平台 上门美甲成为京城时尚 上线两月即每日成交千单 叫个鸭子 百度核心员工创业 戴谷歌眼镜上门送鸭货 估值5000万的美食社区 三个爸爸 三个净化器外行创建 开创朋友圈营销记录 一个月众筹金额1122万 * * 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 刚拿到手时的生涩 比我们想象中更尽职 邂逅好天气,难掩兴奋 来自一个妈妈的呼吁 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 为期一周的监测,也正式开始了 项目执行回顾 通过监测,发现面膜的甲醛含量极高 晒宝的很多,竟然还有晒猫的! 监测员自制小黑板,太有心了! 三爸把不少监测员搞成了强迫症,到哪都带着锤子和蛋 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 抓热点、造病毒 1、央视曝光甲醛无效 2、北马众人戴口罩跑步 事事皆内容,促动自发传播 影响力背书 权威背书 熟人背书 全方位引爆朋友圈 粉丝经济与朋友圈的力量 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 秘诀三、设计参与感, 打造粉丝经济 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 粉丝经济与参与感: 不仅仅是众筹 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 粉丝经济 “粉丝”所代表的是现今的一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者集群。 营销的本质是“建立并维护品牌与用户之间的关系”,所以粉丝营销就是“建立并维护品牌与用户间的强关系” 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 因为粉丝,所以小米! 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 造明星吸引粉丝:雷布斯 手机发烧友雷军,曾向诺基亚全球副总裁提手机改良建议,被否;创业者雷军,崇拜乔布斯,要做雷布斯。 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 提炼信念口号:为发烧而生 发烧是一种生活态度;发烧是一种高品质追求;发烧是一种用户与企业共同掌握话语权的模式 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 找到种子用户--核心粉丝 去哪找?论坛、百度贴吧、知道、百科、豆瓣、知乎和果壳、线下 找什么人?发烧、好奇、善于交际、愿意分享 超级粉丝的价值?创造认知盈余。 有闲暇、有知识、愿意分享,认知盈余的积累价值。 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 每个新品都要发动粉丝 每次新品都要发动粉丝免费做产品经理,做用户体验评测员。 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 底座是脑残粉; 铁杆粉100万; 荣誉开发组固定1万,浮动10万; 容祖儿对小米每周发布打分。 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 4月8日米粉节 一百个粉丝是小米的一座碑。 因为米粉,所以小米。 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 用粉丝影响大众 把发烧提炼为文化理念:中国梦 以精神理念和社群认同带动大众 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 这一切,都是为建立用户平台 小米手机买完了,小米移动电源来了;小米路由器来了,小米电视也来了! 小米移动电源的目标竟然是一年销售2000万台,这深刻诠释了互联网时代用户的真正威力! 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 深度解读雷军的专注 诺基亚因为专注而死! 百度因为专注而落后! 小米不是专注于产品,而是专注于用户,专注于粉丝! 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 粉丝经济如何玩? 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 鲜明的信念主张 造星:雷军、周鸿祎 4月23日一加手机的“不将就”信念 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 找到与信念最契合的细分人群,不怕极端,要的是绝不妥协的态度;有人反对才有粉丝 发动企业明星的力量 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 以超级粉丝为核心做好传播,建立内容分享与邀请机制,关系链裂变 让企业故事、信念、产品中的元素产生共鸣,连接成社群,建立粉丝金字塔体系 保证核心粉丝的特权地位,通过不断换血保证活跃度 真正的目标:建立用户平台 三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司 三个爸爸如何调动粉丝做众筹? 定位精准:0-10岁儿童家庭。 能找到用户,知道生活场景; 三招找到:社交媒体、 垂直社区、线下活动 调查互动:调查痛点及反馈 活动互动:爱心空气监测员 偏执狂爸妈: 命名偏执狂爸妈,增加认同感凝聚力 粉丝盘设计 传播粉丝盘 招募梦想天使,参与品牌营
您可能关注的文档
最近下载
- 涉密运行维护管理制度.docx VIP
- MobileFlow-大模型驱动的终端自动化测试新范式-2025研发效能最佳实践.pdf VIP
- OPPO企业AI赋能研效提升的应用与原理解析-2025研发效能最佳实践.pdf VIP
- 《第四单元 西方音乐发展史掠影学习学习项目二 音乐中的浪漫主义》七年级上册音乐人教版 教案(表格式)(2024新版).docx
- T∕CACM 1090-2018 中医治未病技术操作规范 穴位敷贴.docx VIP
- 学科教学与综合育人能力提升谈谈个人见解与感悟.docx VIP
- 新解读《GB_T 35070.3-2018停车场电子收费 第3部分:交易流程》.docx VIP
- 1 《中国人民站起来了》课件(共61张PPT)统编版高中语文选择性必修上册.pptx VIP
- CMF:中国宏观经济专题报告(第98期):读懂价格信号,稳住经济大盘.pdf VIP
- 字节跳动 研发效能提升之道-2025研发效能最佳实践.pdf VIP
文档评论(0)